世界杯还没开始,华帝就已经在品牌大战中拔得头筹!
源 / 互联网 文 / 2018年06月14日 13时31分

  万众期待的2018俄罗斯世界杯即将开赛,各品牌围绕这场足球盛宴的营销大战却早已提前一步打响。在体育营销盛行的今天,高明的营销已不是赞助或绑定球星那么简单,如何在这场全民狂欢中,赢得消费者的关注和共鸣?著名厨电品牌华帝,在这场营销大战中可谓突出重围,用一套缜密推进的连环战阵,稳稳拿到了头势。

  “最燃联盟”,华帝与法国队携手冲冠世界杯

  今年3月,华帝宣布与法国队签约,成为其官方赞助商,并以“最燃联盟”宣言冲冠。同时华帝宣称,两者将在众多层面展开密切合作,为热爱足球、热爱生活的人们带来惊喜,共享这场世界足球的顶级盛宴。

  从两者的实力和魅力来说,华帝和法国队的携手可谓是“天作之合”。作为世界杯夺冠热门球队,法国队的实力毋庸置疑;而作为知名厨电企业,华帝致力于为消费者打造“智尚生活”。华帝燃烧智慧,法国燃烧激情,两者间产生的剧烈化学作用,使得华帝在品牌世界杯战役之处就拔得头筹,引发巨大的关注和反响。

  巨星亨利再掀回忆杀,感动见证“最燃的我们”

  6月5日,华帝世界杯主题微电影《最燃的我们》正式上映,二更等KOL大号相继转发,一时间刷屏了朋友圈。这部8分钟的短片前料非常充足,电影海报、映前预热,都带给了我们充分的想象空间。

  《最燃的我们》讲述了主人公在关键比赛中意外丢球,在面对各种质疑时意外“穿越”,体会到不同人背后的努力和艰辛,最终“逆转人生的败局”的故事。除了扣人心弦的比赛场景、轻松幽默的故事情节外,影片的最大看点,当属华帝的品牌代言人——球星亨利的燃情助演。作为主人公的精神图腾,瞬间引发无数球迷的强烈的共鸣。

  “免单”爆点刷屏,打造现象级营销活动

  除了由亨利参演的大片《最燃的我们》吸足眼球,华帝更双管齐下,稳稳地抓住市场“大热饼”,出其不意打出营销大招:“法国队夺冠,华帝退全款”。承诺若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购“夺冠套餐”产品的发票金额退款。

事实上,法国队是这届世界杯夺冠大热门毋庸置疑,小组赛头名出线,气势如虹,新晋队员更是实力强硬,夺冠希望极大。而华帝是法国队的赞助商,“夺冠退款”的活动,是华帝对法国队的声援,希望法国队能在比赛中取得最好的成绩;另一方面,华帝做如此大的免单活动,也希望以此回馈广大的消费者,用实际的行动与消费者共同分享世界杯的足球魅力,一起为热爱的球队打CALL。

  品牌大战拔得头筹,华帝的后招更值得期待

  近年来的“跨界”营销,已经让华帝在消费者心中刻下了“智慧”、“时尚”、“年轻有活力”等标签,而华帝的营销思维也从“企业化”中跳了出来,转变成为“IP化”。一个企业跟每一位球迷一样,为自己热爱的球队“呐喊”,以自己的姿态和行动表达自己的“疯狂”,华帝始终按照自己品牌之路的脚步,坚持与用户达成共识、产生共鸣。

  众所周知,世界杯是一场举世狂欢的盛宴,特别是新生代的消费者更是为之倾尽“热情”。华帝不仅致力为消费者定制智慧时尚的个性厨房生活,同时,华帝也是中国北京奥运会以及多届全运会火炬的制造商,积极支持体育事业发展。与其说世界杯是一场营销战役,不如说这是华帝想抓住的、和消费者“一起打CALL一起燃”的机会。

  把“新生代营销”玩得越来越 6 的华帝,已经不止一次给我们带来惊喜。一切才刚刚开局,华帝稳拿一手的惊喜牌会在未来打出怎样的精彩,相当值得我们期待!

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