苹果对富士康砍单10%,苹果销量低迷,富士康裁员
源 / 新财网 文 / 新财网 2018年11月06日 09时41分
  最近因新出的iPhoneXS系列销售低迷,苹果已对富士康砍单10%,甚至导致富士康裁员的危机。有经销商透露,因新款手机价格过高,截至目前,iPhoneXS的销量大大低于预期。

  据了解,苹果新款手机砍单现象早就存在,产业链上的代工企业、经销商和零部件运营商均会受到影响。2018年初,iPhone X销售业绩低于预期导致苹果决定消减2018年一季度的产量,同时苹果要求供货商将在2018年一季度的产量从2017年11月份的4000多万部消减一半,其供应链零部件供货商也出现放假和停产的情况。

  由苹果公布的新一季度财报显示,共卖出4690万台iPhone手机,与2017年同期的4670万部持平,而iPhone的营收为371.85亿美元,比2017年同期的288.46亿美元增长29%。但苹果新财季共售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,但低于市场平均预计的4750万部。

  在第三季度里,iPhone的平均售价从724美元提高到793美元,其高价策略正发挥作用却没有赢得市场。据第一手机界研究院发布的数据,2018年9月份iPhoneXS、MAX的销量仅为48万台,iPhoneXS的销量仅为8万台,远低于苹果和业界的预期。

  除了低迷的销量,苹果近年遇到的“麻烦”可不小。此前,苹果就曾因为用工问题而遭到劳工维权组织的指责,调查了约500家供货商的工厂,其中多次发现童工,还有数百家工厂并未合理支付加班工资。

  业内人士认为,苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新,苹果新款手机的市场需求受到极大影响,而如若苹果不能拿出创新性的产品,这一现象还有可能持续。

  苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状,口碑受到影响,与国产手机相比性价比不高。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。

  全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越,退居全球第三。

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