利空出尽迎利好 志高空调收拳调整将迎黎明前夜
源 / 搜狐 文 / 2020年10月26日 15时15分

  资本市场上投资者公认的一句话:“利空出尽是利好”。当前,对于家电企业志高空调来说,在中国家电市场的发展同样也走到了“利空出尽迎利好”的新拐点和新起点。

  连日来,因为一份半年报,志高空调突然成为中国家电产业的舆论焦点,受到了行业外部关注和热议。一些声音担心,业绩下滑、利润亏损的志高空调,未来的路在哪里?甚至一些外界还认为,半年报亏损或成为志高空调“至暗时刻”。

  外界担忧之际,来自家电行业内部的声音却是,“半年报只是志高过去发展转型过程中的一个小插曲,并不能反映当前企业发展经营的真实情况。事实上,今年以来,志高新的经营管理团队,一手抓空调业务经营质量的提升,由量变到质变的突破,一手抓健康等新业务的拓展,意在借助产业大潮快速切入,此外还在深入推进战略转型和一系列市场变革的落地,通过一边开车一边给汽车换发动机的魄力,加速变革快速落地和推进”。

  多位业内知情人士透露,在新一轮三大战略变革的驱动下,经过一年多卓有成效的落地执行,未来几年志高不仅将告别过去单一的空调制造商身份,还将开启健康产业、空调产业多业务驱动的新体系,最终将迈上一轮高质量发展的新平台,从而赋予企业发展的更多想象空间。“未来的志高不一定是最大的,但一定是有最有特色的”。

  适度规模下利润优先的高质量发展,空调与健康协同驱动的多赛道发展,以及从产品驱动到战略驱动的新层次发展,这三大战略在最近一年来终构成了志高空调在持续多变的市场环境之下实现稳健发展的三大定力,也成为志高下一步快速发展的三大动力。上述知情人士说,随着空调市场步入成熟期和稳定期,行业竞争门槛提升、竞争要素生变,对于志高这样的老牌企业来说,正是一轮通过“收拳调整”再出招,将会获取更大的发展空间。

  正如一位空调经销商所说的,“天天打低价格战冲规模,对于商家来说,如今卖100台赚的钱不如过去卖10台空调。一味打价格战,看似利好用户,但透支的是行业和企业的创新能力。所以,我们更愿意与企业一起探索更高质量、更可持续的发展新路。从这个角度,认同当前志高正在进行的转型”。

  事实上,志高在发展过程遭遇的一系列问题后,自去年以来在政府部门的支持下,企业的积极主动调整过程中,就已经全盘化解。随着三大战略转型步入尾声,一系列成果开始于今年下半年,甚至明年陆续释放,对于志高空调来说,当前绝对不是什么“至暗时刻”,只是企业发展转型变革过程中的小插曲,顶多也就是黎明前夜的困惑。

  必须看到,当前空调行业还属于朝阳产业,而志高的品牌、产品、渠道和营销都具备一定竞争力和影响力,可以说业绩反弹只是时间问题;同时,任何企业都不可能路开挂上涨、只涨不跌,近年来从格力、美的、海尔到志高,都在调整中探索新竞争力,当然志高这一轮调整因为涉及面广、所需要的周期也要长一些。



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