线上组合拳+线下场景化，你被古井小罍子的上市营销圈粉了吗？

源 / 企业日报文 / 企业日报 2018年01月25日 20时00分

　　这两天，黑马哥在微信朋友圈看到了一个TVC的投放，短短30秒的视频，历史大片般的画面，徽州文化分别把安徽的水、井、田引出，再从耕作到收获进入酿酒的制作过程，更巧妙的是，细看下来，其将一个黑马哥原本并不认识的“罍”字拆解成田、畾、缶，让黑马哥对“罍”有了更深的理解。视频终了才知道原来这是为古井的一款新酒上市所做的推广，有种被吊足了胃口，待悬念解开后释然的感觉，再回味视频中呈现的小酒酿造的过程，很有一品其味道的冲动。

　　黑马哥了解到，这是为古井在京东独家首发新品“小罍子”上市所做的campaign中的一个TVC，1月24日，这款小酒已经在京东超市独家首发。

　　此次古井小罍子上市，除了这个在朋友圈投放的TVC之外，线上的投放还准备了系列组合的道具，包括系列海报和一个被广为转发的长图。匠人匠心的海报出乎黑马哥的意料，能够把年轻人和具有百年传承手艺人的气息结合在一起的营销确实是越来越少。第一张海报从修琴师的侧身拉出了整个视角，而旁边的文字为“一琴一弦自有章法，一点一滴匠心酿造”，体现出修琴师对古琴的热爱和执着。而另一张陶瓷匠人和百年传承人也体现出经历发酵后终成精酿和时间沉淀的最佳口味，三张海报淋漓尽致的体现出“小罍子”的酿酒工艺、口感和独特的外包装特色。