一、春节期间，短视频APP行业快速发展

　　1、除夕当天，短视频APP行业，日活跃用户规模及行业渗透率均达到当月巅峰

　　QuestMobile数据显示，除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。

　　2、除夕当天，用户粘性跌落，节后则强势反弹

　　除夕当天，回家探亲访友，社交活动增多，用户时间分散，日人均使用时长、日人均使用次数均有所下降。但节后，用户粘性表现亮眼，使用时长和次数均进一步走高。

　　3、短视频进一步“侵占”用户移动端使用时间

　　春节期间的强势增长，令短视频行业能量外溢，短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比由2017年12月的5.5%增长到2018年2月份的7.4%，增长势头迅猛，进一步侵占用户的注意力和时间。

　　二、典型APP分析：快手用户基数优势明显，头条系产品紧追不让

　　1、春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒

　　QuestMobile数据显示，春节期间，快手与抖音正面交锋：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户;抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。

　　值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿;其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。

　　2、在营销活动的拉动下，典型APP活跃率和粘性均呈上升趋势

　　春节期间，快手抢红包营销活动、抖音短视频“星潮”红包营销活动，均增加了视频场景的趣味性和参与性，使得用户周活跃率均有不同程度的提升。

　　春节期间，短视频典型APP通过各种运营手段进一步激发用户使用：录制拜年短视频、拜年红包等增加趣味性及社交性。

　　3、春节期间典型APP新安装卸载率均有所上升

　　现金红包、明星拜年……一系列营销活动刺激大量用户使用，但拉新容易、留存难，春节期间，各短视频APP新安装卸载率均有走高趋势，如何留住用户、如何精准营销是短视频行业所要考虑的问题。

　　4、快手独霸一角，独占用户超75%

　　快手的优势不仅体现其行业内遥遥领先的用户规模，更重要是其独占用户，与其他短视频APP相比，快手采用农村包围城市的策略。快手一直淡化平台而突出用户、鼓励每一个用户记录自己生活，从而受到更多普通大众的认可和喜爱，其独占用户占比达到75.5%，远超其他APP。

　　5、快手与头条系的卸载用户过半流向对方阵营

　　QuestMobile数据显示，春节期间快手卸载用户主要流向火山小视频、西瓜视频、抖音短视频，而头条系短视频卸载用户主要流向快手，其次是其他的两款短视频产品，头条系的三款产品互补优势明显。

　　6、典型APP用户差异明显，头条产品矩阵扩展+防御协同效果明显

　　虽然短视频行业典型APP用户差异较大，但头条系产品在性别和年龄上均形成了互补，覆盖到更多的男性用户;短视频典型APP在城际上的分布开始表现出趋同，只有抖音一二线占比稍高，未来典型APP的竞争会继续加剧。

　　寒武纪时代，数以万计的生命仿佛在一瞬间被创造出来。有多少会繁荣发展?又有多少会快速消亡?物种在不断重复着产生和灭亡循环的同时生命在不断的进化。

　　整个世界生态环境在蓬勃发展的同时，并非新诞生的生命都能够存活下来，就像并非所有移动互联网创业公司都能存活下来一样。

　　“寒武纪爆发期”虽然造就了无数的新物种，但也最终淘汰了绝大多数脆弱物种。我们永远都会看到类似适者生存的现象在不停的上演。

　　问题并不是它会不会发生或在何时发生。

　　真正的问题是：在这个残酷的生态进化过程中，你会是哪一种?

　　QuestMobile启示录 – 一本揭露整个移动互联网行业兴衰浮沉的思想巨著。

　　“启示录”从投资、技术驱动力、用户、市场创新的角度鲜活的展现了中国移动互联网在经历了类似“寒武纪大爆发”后的红海竞争生存现状。深度剖析了移动支付的全面爆发;电视、家居、汽车智能化的万物互联;以小程序、终端设备商轻应用的生态普及与生态跨领域渗透解读在移动互联网后半期内原生使用场景的全面爆发，设备使用态势的全面变革。

　　“启示录”深度细致分析了整个移动互联网10大细分行业竞争格局态势的真实变化，新商业场景下的全面机会成本分析、在移动互联网后半场潜在的各种发展障碍与风险预示，及在新一轮变革期内最有可能出现的颠覆式创新，并锁定出2018年移动互联网新商业机会下的增长赛道与潜力黑马。

　　针对行业内越来越集中凸显诸如预装价值与App价值流量类Growth Hack的焦点问题，本书独家展示出QuestMobile强大且落地的解决方案：预装转化效率能力评估与异常流量渗透能力评估，可助力众多App开发者在移动互联网后半期的红海新时代中顺利远航，助力众多App开发者在物竞天择的移动互联网大生态下成功进化前行。

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