宣发开计划的功守道：多方联合营销作战该如何布阵？

源 / 企业日报文 / 企业日报 2018年01月16日 10时47分

　　2017年是大宣发元年，从三生三世桃花林地铁站，到《白夜追凶》的FaceTime电话，大宣发已经成为视频行业和文娱产业举足轻重的一环。品牌主的内容广告预算越来越多地想和内容方、平台方联合作战，一起搞事情。

　　所谓天下武功，唯快不破，唯合不摧。

　　武学之道讲究快，更讲究融合，营销之道亦然。在讲究快速出击之余，还讲究联合作战，齐多人之力使出更大的功力。要想联合，先要学会“开放”，不仅要有开放的玩法、开放的资源，还要求有“开放的阵地”，这也就是优酷的宣发“开计划”。去年，这一计划获得了一线品牌的认可和追捧，同时也打赢了很多漂亮的联合战役。