“认真说一句，这届世界杯……累!”7月15日晚，足球名嘴刘建宏在节目中说。近期他为《宏观世界波》《这就是世界波》录了近50期直播节目，成了世界杯“百变萌叔”。

　　本届世界杯引人关注的名嘴还有“世界杯梗王”白岩松和以“评书足球”著称的解说新秀苗霖。名嘴们怒刷存在感也见证了世界杯中国传播史的流变和互联网体育新势力的崛起。

　　白岩松：新闻 评论一哥 成世界杯梗王

　　本届世界杯开赛前，白岩松就吐槽“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了”。随后他在优酷节目《白看世界杯》《这就是世界波》中，他又多次爆出金句。“国足不行因为中超太有钱了”、“姆巴你也配?”、“球迷的一生就是由一群人喝酒看球，慢慢地变成一个人喝茶看球”等评论，引发了大量观众的共鸣。

　　“这些都是新闻事实啊，怎么都变成段子了?”白岩松曾这样回应“梗王”称号。作为中国新闻评论第一人，白岩松1993年参与创办和主持《东方时空》，并推出子栏目《东方之子》，随后多次参加奥运会和世界杯的报道，私底下还是铁杆阿根廷球迷和资深“梅吹”。对新闻事实的犀利洞察、对评论语言的高度敏感和对足球的热爱，构成了“白式段子”的秘密武器。

　　刘建宏 ： “ 百变萌叔 ”比 央视工作量还 大

　　曾为央视《天下足球》、《足球之夜》制片人的刘建宏，今年深度参与到优酷节目制作，主持了32期早间直播节目《宏观世界波》，还参与了17期赛前直播综艺《这就是世界波》。为此，他经常要看球到凌晨4点，6点起床准备录制，8点直播，而晚上赛前还要继续直播，“比我在央视工作量还大”。

　　“买世界杯的时候，不用担心这个东西成不成，一定成。世界杯的IP价值非常稳定。”刘建宏还会以这样的语气跟媒体记者聊世界杯。在传统媒体和互联网媒体摸爬滚打的经历，让这位“百变萌叔”无论在面对专业还是娱乐化的玩法时都显示出极为老道、职业的一面。

　　苗霖 ： 足球花式解说后继有人

　　除了白岩松、刘建宏这样的足球老炮，苗霖等新秀也令人印象深刻。6月24日凌晨的小组赛上，德国队克罗斯在最后时刻进球，逆转绝杀瑞典。苗霖激动地吟诗盛赞克罗斯：“这脚法犹如冰霜利刃，赛雪鲜芳!常存浩气射天狼!拉弓如满月，箭走似流星!”其“评书足球”的风格可见一斑。

　　今年，优酷拿下2018世界杯直播权，推出庞大的世界杯节目带和“自选特色聊球”模式，为观众带来了世界杯观看和参与的新体验。作为互联网体育新势力，优酷的入局也给名嘴老炮和解说新秀们提供了绝佳的舞台。

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