大红灯笼高高挂起，窗外飘着点点白雪，锣鼓、鞭炮、烟花……漫步第四届进博会乐高展台，浓厚的中国传统文化元素扑面而来。不仅仅是乐高，在泰佩思琦展台，也着重展示“国潮”力量，让更多人感受中国设计新风尚；在服务贸易展区内，海外IP看上国潮老字号，掀起一场联名“相亲”活动。“国潮风”并非在进博会上突然出现，只是今年，这股风格外强烈，甚至还刮到了海外市场。

　　连续四届，乐高集团都在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。今年，乐高发布了3款“国潮”产品，包括一款乐高悟空小侠系列套装和两款中国传统节日套装，这也是乐高在进博会上规模最大的新品发布。

　　“针对中国文化和传统相关的产品，我觉得里面可以挖掘的素材非常多，因此我们总能找到新的国潮元素，并把这些元素带给我们小朋友和家长。”乐高集团高级副总裁黄国强表示。正是国潮，为乐高在华业务赋予了源源不断的增长动力。

　　除了展品，在进博会服务贸易展区内，不少海外IP也看上国潮老字号，还搞了一场联名“相亲”活动。在“海外IP对话国潮文创”沙龙上，冯氏集团、欧力士集团等知名海外IP运营商和产业龙头企业与上海老字号龙凤旗袍，江苏老字号惠山泥人、南京云锦等现场对接，各方对持有IP和衍生产品进行充分交流，不少参展商和采购商当场达成合作意向。

　　“本届进博会服务贸易展区文旅板块首次引入了艺术机构、拍卖行、IP运营方等新品类。举办本次沙龙，就是为了用好进博会文化交流平台，推动海外IP和国潮品牌的对话交流，为消费者提供更多更好的文化产品。”中国国际进口博览局副局长刘福学表示。

　　为何越来越多的“国潮”开始走向世界，成为引领世界的潮流？咨询机构分析认为，中国逐渐走向国际化前沿，是“国潮”成为“世界潮”的坚实基础。具体来看，“国潮”兴起背后依靠的其实是中国经济的快速发展、中国制造的硬实力以及中国消费领域的全面升级和创新突破。除了外国品牌拥抱“国潮”并将其推向世界，随着国内消费需求变化和技术的变革，新国货品牌也在行业发展大趋势下频频涌现，这是中国市场品类升级、产业升级、技术升级、渠道升级、物流体系升级等多要素集合的必然结果。