借非遗“出圈”的太原市小店区刘家堡村成为不少市民热衷的打卡地，传统村落的代表阳城县润城镇吸引着络绎不绝的游客，民俗文化浓郁的汾阳市贾家庄村寄放着许多人的乡愁……这几年，我省各具特色的村镇如雨后春笋般涌现，在“旅游+文化”赛道不断发力，为乡村振兴注入新动力。

　　白居易《忆江南》诗云：“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”许多人对于乡村的喜爱，不仅源于物质上的依赖、环境上的向往，更是一种精神上的寄托、文化上的留恋。十里不同风，百里不同俗。正是当地居民在长期生活实践中所创造的独特品牌，以及历史遗留下来的乡土文化，赋予了特有的乡土之美、人文之美，让其有颜值，更有气质。

　　产业是特色小镇的核心，而文化就是特色小镇的灵魂。特色小镇追求自身价值和独特优势的过程，往往与其在当地的历史文化积淀分不开。找准优势，凸显特色，特色小镇方能长久。要以文化特色为引领，把特色文化小镇建设与本地产业紧密结合，保持生产、生活、生态协同发展，打造成特色小镇的文化风景，实现产业特色鲜明、人文氛围浓厚、生态风景秀丽、多种功能叠加，既延续了历史文化根脉、传承了民间工匠精神，又引领产业创新发展，为传统产业增添了活力。

　　颜值与气质兼修，方能打造独具特色的乡村小镇。气质对于乡村来说则是文化、历史积淀的自然流露，气质之美就在于与众不同、别具一格。我国很多乡村都积淀着中国农耕文明的成果，每一个乡村都有它独有的地理位置和历史坐标，具有鲜明的文化个性和艺术特点。如何因地制宜打造独特的乡村IP形象，既留得住乡愁，又能把田园风光、秀美乡村变成聚宝盆？关键要因地制宜注意挖掘、保护、传播自己独特的文化，形成自己独特的乡村景观和文化魅力，让自然与人文相映衬、精神与物质共提升。

　　近日，国家发改委等10部委联合印发《全国特色小镇规范健康发展导则》，列出了13项具体指标，明确对特色小镇进行“清单管理”。这为特色小镇建设设定了“门槛”、划出了“红线”，也对乡村振兴和新型城镇化建设中一些“复制粘贴”式的发展行为按下“暂停键”。

　　从一定意义上讲，推进特色小镇建设，不可盲目照搬，以免人为制造出“千村一面”的尴尬。要梳理不同乡村文化的脉络和机理，去深度挖掘并厘清乡村的文化资源，丰富艺术载体，从自然和文化上找到属于自身的耦合点，发掘出人无我有、人有我特的特色，继而通过乡约民俗的浸润逐渐形成自己的精神面貌和人文气质。要真正把文化作为产业发展的内生动力，充分挖掘历史文化内涵，彰显文化价值底色，强化文化功能意识，推动传统文化创造性转化和创新性发展，运用“文化+”的路径有效助推特色小镇建设，打造出有内涵、有吸引力、可持续发展的特色文化品牌。

　　乡村既要塑型，也要铸魂；既要有颜值，也要有气质。修炼气质并非一朝一夕的事，需要长久的打磨。只有不断挖掘乡村自身特色，让乡村文化资源“活”起来，才能锁住悠悠乡愁，传递浓浓乡情，让乡村“有血有肉有灵魂”，勾勒出美丽乡村最为厚重的底色。