2022年春节假期，衢州市文化广电旅游局在从严从紧、抓细抓实疫情防控和安全生产的基础上，通过增加文旅产品供给、推出主题惠民活动、开展全网营销等举措，确保全市文旅市场运行平稳有序，消费持续回暖，实现了2022年文旅市场“开门红”。据统计，截至2月6日，今年春节假期，衢州市共接待游客59.6万人次，实现旅游收入6.1亿元，游客人均花费1022.9元。全市重点景区接待游客10.09万人次，实现门票收入336.4万元。

　　文旅融合丰富产品供给

　　春节期间，衢州各地纷纷推出内涵丰富、形式多样、群众参与性强的文旅活动。市、县、乡、村依托图书馆、文化馆、博物馆、南孔书屋、乡村文化站等公共文化场所，推出了新春年画展、游戏竞猜、戏剧演出、艺术巡演等近百场特色文化活动，水亭门信安湖光影秀、开化根宫佛国迎春祈福、龙游首届溪口老街民俗沉浸式体验等增添了趣味玩法。据不完全统计，春节假期，全市各公共文化服务场馆和组织开展的文化活动接待观众1.6万人次，水亭门文化旅游街区游客6.5万人次。登高山、赏冰雪成为热门“打卡”项目。

　　品牌营销激活文旅消费

　　为深入推进衢州国家文化和旅游消费试点城市建设，春节前期，衢州市文化广电旅游局开展了线上线下品牌营销活动，联合联盟花园专班，举办了为期14天的首届“联盟花园”潮农年货节，售出1000个文创、特产盲盒，各大平台农特产品销售额达3478.1万元，话题触达4.46亿人次；联合儒学文化产业园区管委会，推出“南孔宴”餐饮文化品牌，并通过人民日报、学习强国、浙江新闻、微信视频号、抖音号等各类媒体平台开展全网营销，网络热度突破50万＋，10家酒店“南孔宴”菜品销售额达20万元，带动酒店餐饮营业收入200万元；推出“阙里人家过大年”品牌活动，推广以民宿生活为载体的登高祈福、品尝美食、体验民俗等乡村旅游项目。据不完全统计，春节假期，全市正常营业的34家高等级民宿共计接待游客4200余人次，总营业收入约55.3万元。

　　“留衢过年”带动本地市场

　　衢州市文化广电旅游局积极响应市委、市政府和市疫情防控指挥部倡议外地务工人员留衢过年号召，1月31日至2月28日，安排14个核心景区对留衢过年的外来务工人员实行免费开放。针对1月31日至2月10日在衢州市集中隔离的符合条件的健康观察人员，实行14个核心景区3月份阶段性免费的惠民举措，受到游客好评。春节期间，各景区共接待留衢过年的外来务工人员713人次，其中天脊龙门、药王山、根宫佛国和烂柯山景区最受青睐。春节假期，来衢游客以省内游客为主，占比达55.1％，自驾、家庭及散客出游仍为主要形式，“暖心”“惠民”等成为衢州旅游评价关键词。