从植物医生自制IP看POPIC动画长轨发展

源 / 企业日报文 / 企业日报 2018年04月12日 19时22分

　　随着互联网化营销的普及，品牌早已不再止步于单打独斗——Line Friends跨界美妆行业与多款日韩产品推出联名定制款、ofo小黄车牵手《神偷奶爸》萌宠小黄人“最黄CP”刷爆了300万朋友圈、伊利联动《抓妖记》的胡巴也是嗨足一整个春节……各式各样的跨界合作、IP赋能、品牌联动每天都在上演。

　　借势IP联动似乎被过度消费，各种东施效颦的模仿也让消费者产生了审美疲劳。IP营销的道路难道就这样被玩坏了吗？

　　答案是否定的！当下的品牌主已经找到焕发IP新力量的玩法——自制IP。与借势IP不同，自制IP通过生动的IP形象“弱化”品牌概念，将品牌沟通转为更亲切和具象的品牌标识，他们拥有更具体的个性和行为，从而进一步打消品牌天生的距离感。此外，自制IP在个性沟通、沟通方式调整、贴靠话题方面更具“适应性”，比如更能融入剧情的产品安利。