食用油在人类饮食结构中占有重要的地位，作为烹饪的必需品，食用油是提供热量和各种脂肪酸、并且促进脂溶性维生素吸收的重要食品。随着生活水平的不断提高，公众对食用油品的安全、味觉、质量及营养等方面也不断提出更高标准的多元需求。在此趋势下，以道道全为代表的健康养生食用油产品在市场中脱颖而出，不断促进行业发展呈现出新的生机，前景一片向好。

　　据国家统计局数据显示，2010年我国食用油产量仅不到4000万吨，在政策的鼓励与支持下，我国食用油市场迎来较大的发展，产量从2011年的4446.1万吨增长至2017年的6475.6万吨，年化增长率为6.5%。在2016年我国食用油产量中，大豆油和菜籽油的占据了我国食用油的前列，其中菜籽油达到了1630万吨，国内市场占比为25.18%，在市场中处于绝对的优势地位。

　　作为中国“菜油第一股”，道道全粮油股份有限公司是一家以油菜籽为主要原料、菜籽油为主要产品的专业化食用油加工企业，年产值近50亿元，是湖南省乃至中南地区最大的油脂加工企业之一，尤其是在湖南、江西、湖北等地拥有较高的市场占有率，是当地的知名品牌。2017年3月，道道全作为中国油脂细分市场菜籽油第一股登录深交所，标志着企业发展站上了更高起点，进一步促进国内粮油产业的深入发展。

　　企业的强势崛起和市场的认可离不开良好的品牌战略。自2003年起，道道全即坚持与央视、湖南卫视及地方电视台等媒体进行联合推广，曾独家冠名湖南卫视《春节联欢会》、《一生一世合家欢》、央视《我要上春晚》《中国味道》等，并在今年独家特约赞助了央视一套黄金时段的收视冠军节目《欢乐中国人2》，实现了品牌的大幅曝光。

　　近年来，道道全凭借准确的市场定位、优质的产品质量、良好的品牌运作，逐步成长为粮油食品行业的知名企业。目前国内A股市场上，以食用油为主营业务的上市公司屈指可数，而道道全此次上市正是对食用油行业进行了有效细分，填补了菜油市场领导品牌的空白，实现对市场的提前掌控。凭借资本市场的加持，道道全将进一步扩大生产规模，完成长江上、中、下游的产业布局及扩展销售网络，将品牌加速向全国推广，同时持续深耕产品质量，为公众打造新“食”代的国民好油。

　　同时，为寻求更高的占有率突破与品牌口碑，道道全逐步实行数字化升级，全线产品入驻京东、天猫两大电商流量平台，进一步开拓双线营销渠道建设。同时引入产品二维码体系，整合防伪查询、产品溯源及会员积分、活动推广等体验式营销互动模式，增强用户粘性，将道道全“让饮食养生”的健康理念和产品深入传播。

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