在今天的移动互联网时代,二维码的运用越来越广泛,看网页要扫二维码,加好友要扫二维码,现在连楼下卖草莓的大爷都支持扫码支付了。事实上,二维码不仅深入日常消费,还通过大数据技术见于企业管理与市场营销领域中,显现出巨大的商业价值,不仅塑造了当下的商业潮流,还将引导未来的商业走向,带领我们全面进入“扫码”时代。

“扫码”只是形式,其背后蕴含的新型营销理念才是企业关注的重点。作为中国领先的菜籽油品牌,道道全积极发力企业的“互联网+”发展,不仅携手天猫、京东两大电商平台运营品牌官方旗舰店,打通线上线下营销渠道;同时全面搭建“一物一码”产品体系,推进企业数据化转型升级,在强化生产过程中的规范化管理和质量管理的同时,还可以满足消费者防伪查询和产品追溯的要求,并进一步与消费者进行营销互动,提升顾客消费体验。

在这个“扫码”时代,通过对道道全产品每一次扫码后的信息传递,可以把产品转化成一个个与消费者形成关系的触点,把产品当成互联网+的流量入口,这样就可以把终端路线化成“蜂巢”,对产品本身赋予营销功能,把每一次的促销信息精准地传递给消费者,使品牌与消费者产生高黏性、强互动,最终促使“产品销量”变成“品牌流量”。

道道全在食用油产品瓶盖内外侧进行喷码作业,对每一件产品均赋予一个独一无二的二维码为作为产品标识,让每件产品都拥有自己专属的“身份证”,通过手机、扫描枪等设备获取感知,实现多种用途。同时在集团层和工厂层两个层面联合构建二维码追溯云总体架构,各个工厂都拥有自己独立的二维码子数据库,通过互联网或VPN将数据上传到集团二维码数据中心,进行数据抽取和分析后,最终形成整个集团的二维码系统云平台。

消费者与品牌之间最近、最直接的沟通桥梁其实就是产品本身,道道全产品的二维码不仅是消费者了解产品和品牌的入口,更是企业了解消费者的绝佳渠道。通过“一物一码”体系,道道全能够将外部消费数据和零售数据重新掌控,未来通过对这些数据的分析处理,能够更加了解不同消费者群体乃至个体的差异化需求,进而针对这些需求为不同的消费者提供定制化的产品及丰富的增值服务,使道道全从单纯的粮油产品生产销售商向全方位的民众饮食健康服务者升级。

随着互联网、大数据深入各行各业,不少品牌商都认清了获取消费者数据的重要性,在做外部决策时,第一时间都会选择用数据说话。“一物一码”体系为道道全插上大数据的翅膀,融合了多种业态和产业,成为企业乃至整个行业经济转型变革重要的起点。未来,道道全将通过在新兴技术与模式中的不断探索革新,更好的参与到新时代的竞争中,在市场中追求更加长远的发展。

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