2018天猫双11狂欢夜公布了首批加盟明星，宣布将于11月10日晚在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播。日前，“猫晚”总监制宋秉华在发布会后接受记者采访时表示，有信心让用户的平均观看时长大大超过以往大多数晚会。

　　“过去的晚会是抽屉式的，现在我们加入四段剧情，我们把这四个抽屉变成了四个五斗柜。”宋秉华说。在他看来，最大的挑战就是保持观众的情绪线不中断,而剧情式综艺能让观众在观看过程中不知不觉就过去很长时间。此外，本届天猫双11狂欢夜还更讲究“浓度”，“这个意思就是说在语言的部分能否带给观众和用户更多的信息量，在表演的部分能否呈现给观众更多娱乐性的密度。”

　　作为连接文娱内容与新零售的“综艺新物种”，本届天猫双11狂欢夜将引入剧情式综艺思路，以红、蓝两队明星对抗、逐一通关四座城市为故事主线，为观众带来一场娱乐盛宴。用户在天猫、淘宝、优酷APP上押对红蓝对抗的获胜方，将获得1元购买好礼的资格，押对四次还有机会成为终极赢家，获得1111份品牌大礼。

　　据介绍，晚会将分为精彩、时光、合美、未来四个篇章，首批官宣艺人包括易烊千玺、张杰、谢娜、米兰达·可儿、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅，接下来还将有更多明星阵容陆续浮出水面。

　　“先做一个参考系吧，今天我们公布的明星阵容还不到1/5。”宋秉华说。

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