2013年,中国第一家直销银行诞生,此后短短的2年时间内,国内超过百家直销银行纷纷成立,走上了发展的快车道。截至2018年8月,我国提供独立直销银行APP应用的银行共计114 家。直销银行是一种不依赖物理网点、通过线上渠道使银行服务更易获取的商业模式,目前国内的直销银行更偏向于银行APP,与欧美的直销银行模式尚有差距。

近年来,直销银行APP和用户数都在稳健增长,但放眼整体金融行业市场,直销银行的发展却显得有些力不从心,存在市场认知度偏低、业务模式不清晰、 创新能力不足等问题。在中国银行业协会与IFAB联合发布的《2018中国直销银行蓝皮书》显示, 2018年直销银行只增长了9家,增速由2017年的11.7%降到了10%以内。

目前,国内现有的直销银行大多附属于商业银行,作为银行的二级部门存在,并不可避免地会受到传统银行体制和发展思维的制约。直销银行被普遍认同的最大作用就是降低运营成本,而基于银行体系的繁杂,直销银行在金融功能和产品创新上亟待突破,避免客户流失。此外,关于直销银行的品牌建设,是脱离母行还是借助母行的品牌影响力,始终是业界热议的话题。无论如何,在现有的监管背景和经济形势下,直销银行都需要紧紧跟随社会和金融行业的发展做出及时响应。

在摆脱同质化竞争、加大布局的同时,很多银行为了帮助旗下直销银行走出困局,纷纷推出新功能、或联合金融科技公司开展业务拓宽转型发展路径。宁圣企业管理集团作为国内知名的金融科技公司,在直销银行的经营探索过程中,不断积极与其他互联网平台合作,依靠先进的金融科技技术,构建线上金融新生态,逐步形成广泛、稳定、互相支持的生态圈。

为了推动国内直销银行的制度变革,与金融界同仁抱团取暖,宁圣企业管理集团先后与渤海银行、众邦银行、鄂托克前旗农商行等直销银行达成战略合作,积极为用户提供安全可靠的资产配置方案,充分利用现代信息技术特别是金融科技,即时、高效,在数字时代为客户服务。直销银行目前所处的尴尬境地,也许要通过几年、多个领域的跨界合作,才能够彻底摆脱。宁圣企业管理集团将以锐意进取的创新精神,不断砥砺奋进,摸索出一条切合实际的直销银行发展之路。

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