茶叶,被认为是中国文化最具象征性的代表,曾经是中华文华输出的载体。然而,这一古老的产业的发展与今天的消费者生活需求极不匹配。杜国楹,小罐茶的创始人,他在当今消费升级浪潮中,从古老的中国茶身上,看到了变革的希望,于是,他选择了创新中国茶,走上了小罐茶的创业之路。而小罐茶这个全新的品牌一经上市,就以其简约、时尚的属性,赢得了消费者的喜爱,为古老的中国茶行业带来了全新的活力。

在消费升级大趋势下,中国茶企如何进行“供给侧”改革?小罐茶为他们打造了一个全新的样本。小罐茶的诞生,犹如平地一声雷,立足于打造高品质原叶茶,以一种独到的国际视野,升级新派茶的消费体验,为传统中国茶的振兴开辟了一条新路。

“茶和茶文化都源于中国,中国是名副其实的‘茶祖宗。千年前茶叶已经沿着丝绸之路,风靡了西亚乃至欧洲的许多国家;千年后中国茶应当成为工业时代中国的新名片,再次风靡世界。传统制茶行业在我国已经有几千年根基,小罐茶想要撼动传统,推陈出新实属不易,最终它找到了出路——用国际化视野来营造更为时尚的消费场景,升级客户的消费体验。

过去,我们见到的茶叶包装要不是大桶,要不就是大纸包。小罐茶首先就从包装设计开始。传统茶叶包装以中国传统元素为主,要么土气,要么过于奢华,缺少时尚元素,难以取悦品味日益与国际接轨的年轻一代。由日本设计师神原秀夫操刀,使小罐茶的包装设计从罐体的线条到盖封的字体、配色再到外包装的设计都将中国传统元素与现代设计风格相结合,简洁大方,精致环保,自品、送人都体面。

北京马连道上的茶叶城汇聚了全国成千上万家茶企,但他们的茶叶店基本都长一个样。再看小罐茶的线下体验店。2016年10月,由苹果Apple Store御用设计师Tim kobe设计的小罐茶全球首家tea store开业。小罐茶的体验店设计时尚、品位高端,颠覆了传统茶店的古旧形象。消费者在浓厚的文化氛围与时尚气息中进入其中饮茶、选购,消费体验得到前所未有的提升。

跨界合作,让小罐茶成为精品生活的一部分。小罐茶联手米其林三星大厨Maxime Fanton,一起研发融合了法式大餐和中国高端茶元素的中西创意大餐。传统茶点已经难以引起年轻一代的兴趣,小罐茶把眼光投向了西餐。中式茶味的清香与西式餐点的完美融合,让追求新潮与独特品味的年轻人重新发现了舌尖与味蕾的神秘撞击。

杜国楹的愿景是不仅要让中国的年轻人爱上中国茶,更要让世界爱上中国茶,所以说,小罐茶的国际视野不光是着眼于提升国内消费者体验,更重要的是让全世界都能品尝到真正高品质的中国原叶茶,让中国茶再度成为一张彰显中国本土特色的国际名片。在北京举行的2017全球外交官中国文化之夜上,小罐茶在包括一百多个国家驻华外交官员和近千余名社会各界人士面前展示了中国的茶品质和茶文化,让各国外交官们赞不绝口。

小罐茶成功了,但杜国楹不会有功成名就后的止步不前,未来三十年,他将致力于做好中国茶,把中国茶做成真正的国际范,让中国茶文化再一次在全世界散发出璀璨的光芒。

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