继优酷拿下世界杯、投资苏宁体育之后，爱奇艺宣布入局体育内容市场。8月6日，爱奇艺、当代明诚旗下公司新英体育传媒共同宣布，双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司，独立运营的新公司。新英体育App、爱奇艺体育频道，新英体育App及新英体育网等终端名称也将正式更名为爱奇艺体育。

　　爱奇艺这一举动，验证了互联网“人有我必有”的定律，也被认为是在优酷频繁发力体育内容后的“应激反应”。

　　此前，爱奇艺在体育赛事版权领域未见明显发力，只是切入了高尔夫、网球、搏击等领域。爱奇艺此次联合新英体育，无疑是收到了老对手优酷的世界杯效应。

　　过去三个月，优酷布局体育的动作频繁，也取得了相应的成绩。QM数据显示，通过直播世界杯，优酷APP活跃用户数一度成为三家主流互联网视频平台中最高，DAU更较6月非比赛期间平均增长达到22%，累计超过1.8 亿用户上优酷看世界杯，相当于中国总人口数的1/7。

　　7月19日，阿里巴巴集团宣布完成对苏宁体育的战略投资。优酷与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作90%的体育内容，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

　　“对手已在高歌，我方再经不起踌躇”，此番爱奇艺选择新英体育也是在意料之中。然而，新英体育是否是个好选择未必可知。

　　据悉，新英体育失去2019-2022赛季的英超版权后遭受重创，手中掌握的英超版权的时间只剩下不足12个月。阵痛转型的新英体育业不得不引入外部公司的投资。

　　2017年7月12日，武汉当代明诚文化股份有限公司曾发布公告，拟以明诚香港为主体，现金5亿美元(约34亿人民币)购买新英开曼100%股份并认购新英开曼新发行的股份。2018年7月5日，当代明诚发布公告，称公司完成收购新英体育第二期交易价款的支付工作，当代明诚收购新英体育的对价4.315 亿美元已经全部支付。

　　在当前背景下，一向在投资和版权购买方面谨慎的爱奇艺，大胆选择与新英合资成立新公司，想必也是下了决心和血本，”优爱腾”在体育领域再次形成了“三国杀”格局。

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