随着一年一度的双十一购物节临近，各大电商平台也相继进入了备战期，相比于前几年的火爆，今年的双十一显得有些降温。降温是双方面的，首先，双十一已有固定套路，以天猫为代表的电商平台打的无非是“营销+娱乐”的组合拳，其次是消费者，对眼花缭乱的促销套路已经麻木，人们对马云退休当老师的关注度更高。

　　马云曾表示，互联网下一个风口是娱乐和健康，所谓的双H战略。很显然，电商大战的热潮正在退却。记者经过观察发现，当下电商购物节有“去中心化”的趋势，大家的目光不再紧盯着双十一，818、618、418更多购物节的出现，让消费者有了更多选择。

　　本次苏宁易购推出的“919一起破纪录”促销就是“去中心化”的一次尝试。既然叫“破纪录”，参加活动的品牌自然都为自己设定了一个“小目标”，比如老板电器在19日-21日期间，要挑战1000台销量，如挑战成功，将抽取20名消费者，送上特殊的福利。TCL要挑战曲面电视单日销量全品第一的位置，如挑战成功，将有3名苏宁消费获得价值1299元的吸尘器。目前已有65家品牌在苏宁易购下达了《挑战书》，目标一旦达成，立刻发放福利。

　　破纪录专场分为：电视家影、手机通讯、电脑办公、钜惠冰洗、生活家电、潮流数码、厨卫电器、超市狂欢、优选空调、热卖母婴、家装建材、汽车用品、服饰百货、居家好物、海外进口、品质阅读、苏宁极物等板块，品类齐全，承包了消费者的衣食住行，可以说是双十一的一次预演了。

　　优惠力度也向双十一看齐，活动期间，除了传统的打折外，每天有两次机会抽取价值4999元的苏宁卡，购物有返利，还可上苏宁金融领取100元的奖励金，边购物边学习理财知识，为自己的财富加分。

　　这次的“919一起破纪录”活动可以看成是苏宁易购双十一的一次预演，一次“去中心化”的活动，购物本来就是一种轻松的消费体验，没有必要赶在双十一，物流大杜塞的时候去凑热闹，上苏宁易购，每天都有超值活动。

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