近年来人民生活条件越来越好，在日常消费中，价格不再是主要决定因素，更多的人开始关注品质，而占据消费主力的中产阶级，更喜欢高科技。近年家电智能化的浪潮，使得家电行业迈入了转型期，三星作为高端家电的代表品牌，不断推出高科技高品质的智能家电，三星家电事业部总经理徐斌盯准了时机，抱着为中国市场提供更智能高端家电的美好愿景，带领三星在国内积极布局智能高端家电市场。

　　近年来凭借着经济的不断发展，中国整体也在转型高端市场，三星作为全球市场高端白电品牌代表之一，没有理由不在这领域加大力度。三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示：强化保鲜/洁净、节能等基础型功能、推进人性、智能等创新型功能，成为白电产业结构升级的大方向，也成为行业持续健康发展的关键。观点显露三星未来产品研发，智能化将是一个大方向。

　　市场：消费升级带来红利

　　2017年家电业面临稳中向好的外部环境，家电刺激政策后的更新换代需求正在释放，加之由中产阶级崛起带动的品质革命正在发生，国内家电行业将迎来新一波消费升级。据大数据公司奥维云网(AVC)预测，2017年大家电各品类更新需求占比分别达到冰箱74%，洗衣机75%，彩电77%，空调61%。

　　消费升级带来的红利，将推动相对比较平稳的冰、洗市场，重现一波新的增长周期。而增长的突破口，将会集中在高端产品部分。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2017年第一季度，代表高端大气上档次的滚筒洗衣机占据了洗衣机整体市场一半占比，其中近几年旺销的带烘干功能的洗衣机，已经在滚筒洗衣机产品中占据17.1%的份额。冰箱行业中多门冰箱的零售额渗透率也达到了39.1%，同比增长了6.2%。

　　而另一体现冰洗市场消费升级的是，智能产品的比重不断加大。虽然，在整个家电产品中，洗衣机、冰箱产品缘于其物理属性和功能定位，其智能化的普及率相对较低，但在2017年一季度智能产品零售额渗透率都分别达到了36.1%和13.5%。其中，智能洗衣机渗透率同比增长高达18.9%。

　　在中国市场普及化需求占据主导地位阶段，以低端和价格战作为开拓市场的主流时期，三星这样的高端家电代表采取了回避策略。而中国市场现在转型高端，与三星高端定位相适应的时期到来，为三星强势突围中国市场提供了有利条件。

　　突围：三星瞄准高端市场

　　当前，白电市场，消费升级带动产业结构升级。随着消费需求逐步从普及化转向高端细分化，白电市场主流产品的基础型功能正不断加强，创新型功能日益完善。智能化功能，不仅成为白电市场新的增长点，也成为高端品牌纵横市场的切入点。

　　据奥维云网(AVC)对国内白电市场的研究预测显示，2017年智能洗衣机市场规模将达到670万台，2020年将翻一番达到1300万台;零售额也将从2017年的170亿元增长至2020的300亿元。而智能冰箱的产品零售量2017年预计也将达到198万台，2020年也将翻一番为409万台。

　　白电智能化功能之所以处于增长期，是因为冰箱、洗衣机智能功能可以为用户带来很好的消费体验感，满足消费者个性化的消费诉求。因此，智能化将是白电未来市场的大方向。三星作为率先开发白电产品智能化功能的厂商，有能力引领行业智能化发展方向，成为本轮白电智能化的风向标。对此，三星电子大中华区生活家电事业部总经理徐斌表示，三星白电产品研发和创新将坚持以消费者为中心，以提升用户体验为目标，不断开发智能化产品满足市场的高端化需求。

　　利器：高端需求侧重智能

　　国内白电市场从低端走向高端，正处于市场突围关键期。三星瞄准高端市场，重新整装待发是战略回归的体现。工欲善其事，必先利其器。三星欲在中国市场有所作为，少不了重磅智能化产品作为拼杀市场的利器。

　　不难发现，在今年初的美国CES上，三星亮相了Family Hub 2.0冰箱和FlexWash+FlexDry洗衣机，展现了三星白电以高端、智能化布局全球的品牌理念。

　　针对中国市场的消费特点，三星又开发了本地化产品。以三星当前主推冰箱产品——品道家宴为例。品道家宴通过内置的三个摄像头移植了Family Hub的部分智能化功能，不仅可通过三星SMART HOME APP与智能手机互联，实现远程操作，实时掌握冰箱内部状态，还可通过简单添加食材种类、存储天数对食材保质期进行管理。此外,品道家宴还兼具大容量、高保鲜和艺术化的设计美感，更适应中国消费者日益提升的消费需求，极大地满足了80后新兴消费群体的迭代需求。

　　不管是三星安心添洗烘一体机还是三星品道家宴冰箱，都加载了Family Hub的智能化功能，使得用户可以更便捷更高品质的使用家电享受生活!这也贴合了三星家电徐斌推崇的“为中国市场提供更智能高端家电”美好愿景，看来在智能化的道路上，三星家电是实实在在下定决心要做到最好，坚定信仰为消费者提供更高品质生活体验!

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