近几年来，随着各大网络剧及小说动漫的不断火热，“IP时代”成为营销的热门话题。《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《王者荣耀》及《镇魂》等，这些现象级IP深受90后及00后追捧。据报道，该人群基数已达3.3亿人。IP的巨大流量优势、内容载体丰富、情感价值高三大特点，吸引了各行业营销人士的关注，传统食品行业也不例外。

　　一家名为“练后”的公司蓄势以大型科幻IP打造运动酸奶，这在整个行业来看实为首例。练后品牌负责人称，他们是一家进驻酸奶行业的IP公司。用IP文化贯穿整个产品生产链，使IP充分与产品力契合，最终打造以“运动酸奶”为核心的“运动生活玩家”泛娱乐IP市场

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　　营销前置化 ， 让超级 IP 造就产品灵魂

　　练后品牌负责人称，当下品牌方若仍坚持单向沟通，将很难获得消费者的偏爱与信赖。练后品牌从一开始便从消费者角度出发进行沟通交互，打造大型科幻IP角色，铺设宏伟故事线，造就练后运动酸奶“酷玩、热血、探索”的品牌灵魂。

　　传统品牌在打造IP营销时往往容易走进营销误区，将产品与IP进行强关联，这种误区的产生究其根本是IP与产品并未真正契合，因此IP营销的关键在于深耕产品内容的整合营销。

　　练后品牌深谙IP营销之道，为练后运动酸奶量身打造了IP角色。据了解，根据品牌受众属性，该IP角色设定拥有懂玩、猎奇、酷及热血的人物性格。整个故事线铺设为多元平行宇宙，一众角色在其中发生好玩有趣的科幻故事。产品营销前置化，将使消费者在接触到产品的第一时间，便有了明确的认知和记忆，并因原创性创意植入而自然产生情感共鸣，从而真正实现完整的IP营销闭环。

　　核心产品力 ，保证 品牌发展生命线

　　品牌打造的核心，归根结底为产品的工艺品质。对于产品的核心竞争力，练后品牌不断革新酸奶制作工艺，并以此实质支撑起其倡导的“运动生活玩家”理念。练后品牌采用目前市场上酸奶的最高蛋白含量，打造一款0脂肪、无添加、低含糖、高蛋白的运动酸奶，实现其低糖减脂、有效塑性、营养代餐的产品特性，满足广大运动爱好者对运动酸奶的需求。

　　对于“运动生活玩家”理念的理解，品牌方称真正的运动生活玩家是“懂玩”的一群人。懂玩就是知道减肥增肌更为轻松简单的办法;懂玩就是敢为人先，勇于创新探索;懂玩就是不白费自己的每一分汗水与热爱，收获成就。练后品牌的这一理念，无疑是未来运动生活方式的全新引领。

　　品牌前瞻性，战略布局 IP 泛娱乐产业链

　　自品牌成立初期，练后就不止局限于某一产品及其内容营销上的打造，而以期通过IP打通整个泛娱乐生态链。

　　目前泛娱乐市场由文学、影视、游戏、动漫、音乐、演出、衍生品等多元文化娱乐产业共同组成。IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。未来，练后品牌希望以优质产品为核心，打造成以运动生活酸奶、运动生活体验空间、运动生活装备、全民运动赛事、运动生活文化IP输出、运动生活潮牌六位一体的“运动生活玩家”产业体系。由此可看出，练后围绕IP所布局的整个战略蓝图——自上而下，IP贯穿产品内容生产到最终变现的全过程。

　　而在今年9月28日、29日，练后联合古德菲力在深圳龙华掀起了一场轰动全城的运动派对。现场IP形象练魔小子无处不在的高颜值、有意思的背景墙吸引了众多健身爱好者，他们迫不及待地在趣味拍照框前拍照。同时，由于现场观众均为健身爱好者，练后这款充分迎合了健身爱好者身体需求的运动酸奶迅速收获了一批忠实粉丝。

　　纵观行业生态，互联网的红利正在消退，下一个风口将再次回归到传统行业。只要玩对“套路”，传统行业的转型升级并非不可能。练后运动酸奶，玩转IP，让传统食品行业差异化营销看到了更多可能。

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