10月17日，天猫聚划算“超级聚新日”当天，全棉时代重磅推出了一款主打0-1岁初生肌的婴儿“超柔”纯棉柔巾。截至目前，这款以出众的柔软为标签的明星单品，引发了新生家庭的囤货热潮，同时引领着专业级婴儿纯棉柔巾细分使用的消费习惯。

　　《红宝发布会》病毒视频、《宝宝退出红人圈》八卦创意H5、《拍摄通告》一镜长图文，一开始，妈妈们是从这些极富娱乐综艺感的传播内容上，知道这款新品的。当不到1岁的萌宝，通过召开退圈发布会、微信聊天哭诉、罢工抵抗等方式，说出自己“不想红”的根源——每天被迫接受不专业清洁用品的粗糙擦拭，且一天不低于50次时，品牌成功从“让妈妈说”或“由奶爸来说”的常规母婴营销中脱颖而出，宝宝自己发出的真实心声，也让消费者一下就感受到了新品的独特价值。

　　用出众的棉，珍爱初生肌。这句消费者在包装上一眼看到的slogan，全棉时代其实一直拿它当品控准则。众所周知，新生儿的肌肤易干燥、易起红疹，粗糙的纸巾、越洗越硬的毛巾或者不够柔软的纯棉柔巾，在宝宝吐奶、擦汗、洗脸、换尿裤等日常接触中，每一次擦拭都是一种伤害。为了开发一款更适合初生肌的纯棉柔巾，全棉时代不惜成本升级棉花原材料并优化工艺，更长的纤维与蓬松度保证了出众的柔软触感，还特别添加了能抑菌润肤的日本天然甘油，边擦拭边清洁，给新生宝宝肌肤形成一层水护膜。抢先用到新品的妈妈都反映，它“除了有云朵般的触感，干用也比一般纯棉柔巾滋润”，“柔软度很惊艳，宝宝擦鼻涕再也不躲了”，“包装便捷，出门带一包就完全解决了宝宝清洁问题”······口碑传播下，新品迅速引爆天猫聚划算。

　　值得注意的是，这款新升级的婴儿超柔纯棉柔巾，原价与旧款持平，10月17日——10月19日新品首发期间，在天猫聚划算平台限时全场6.5折，更有新品1元秒杀试用、满额即赠、优惠券满减等多重优惠。

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