阿里在酒类新零售领域的第一笔战略投资已然尘埃落定，1919被其收入囊中。对酒圈来说，二者牵手实属意料之中，但消息传出，仍引发众多猜测，关注的焦点落在酒行业最早的一位电商巨头酒仙网身上。时值互联网巨头在新零售领域攻城略地的当下，与1919同属行业第一梯队的酒仙网将会花落谁家?

　　酒类电商转型

　　从2017年到2018年，是酒类电商发力新零售的转型期，其中翘楚非酒仙网与1919莫属。

　　酒仙网是中国酒类垂直电商第一名，其新零售转型始于2017年10月，此后线下门店发展势头惊人，不到一年时间已经在全国布局近300家店，单店盈利周期短至一个月。按照酒仙网的长期规划，“到2018年年底，国际名酒城将开店500家，2019年再新开1000家，5年布局10000家店。”

　　站队阿里的1919同样对外公布了自己的万店计划，时间截点是2021年。

　　两家酒类电商平台在线下的跑马圈地剑指新零售，意在通过线上线下融合互动，发力未来酒类零售的主战场。

　　在圈内人眼中，1919属意阿里已非一朝一夕，二者的战略合作始于2017年，此次阿里入股更像是签下一纸婚书，将关系正式确定下来，而线上资源更具优势、线下布局正突飞猛进的酒仙网会与谁联姻还停留在猜想阶段。

　　巨无霸玩家的战争

　　曾经的零售产业被戏称为“马云过后寸草不生”，如今，电商增速从2014年的50%降到了2017年的20%，流量为王的早期互联网时代已经结束，以产业互联为特征的后互联网时代降临。BAT、京东、苏宁各大互联网巨头重回线下，开始在新零售领域发动了新一轮战争。

　　互联网巨头们已经意识到，新零售将以大数据为基础，重构整个商业关系。谁能先行一步，用互联网连接传统产业，挖掘场景化销售的潜力，实现线上线下融合互动，谁就能在后互联网时代抢占先机。

　　以阿里为例，从2017年开始，不仅打造了盒马鲜生的新零售范本，还陆续投资了苏宁云商、银泰商业、高鑫零售，布局了三江购物、新华都，战略入股居然之家，牵手百联集团，全资收购饿了么……阿里的身影几乎遍布零售领域每个角落。

　　在新零售浪潮由综合型线下渠道向垂直领域推进的过程中，白酒行业作为线下零售终端最多、标准化程度最高的行业之一，早已成巨头们新零售版图中的重要一环，万亿酒水市场必引得群雄逐鹿、志在必得。

　　阿里入股1919，除了战略布局酒类新零售外，也有对自身电商业务的考虑。有分析认为，参股1919完善了阿里在酒水领域对抗京东的布局。2017年，京东超市1000多亿的销售额中，酒水贡献高达100多亿，同比增长52.5%，1919的线下门店布局和配送能力将助力阿里与京东酒水的竞争。

　　无论从哪个角度考量，阿里的竞争对手们在酒类新零售领域的投资应战都毫无悬念。

　　最贵的酒仙网

　　酒类行业集中度低，缺乏零售巨头和大渠道商，投资可选标的不多，而纵观整个酒类行业，最具潜力、也最难被“收编”的，就是酒仙网了。

　　酒仙网与全国80%以上的酒企建立了良好的供销关系，拥有全世界最大的酒类产品研发中心，研发团队达百人以上，通过与国内外知名酒企的合作，每年会推出将近100款的爆款产品，成为酒仙网利润的主要来源，可见其联合产品开发运营能力不容小觑。在过去近10年的积累下，酒仙网培养了1800万忠实用户群体，搭建了庞大的 C端消费者数据库，积累了海量的全国酒水消费市场数据。转型新零售一年以来，酒仙网还摸索出了一整套由矩阵化引流社群、分类产品体系智能化互联网管理和“五免费服务”体验设计组成的“新零售”成熟打法，酒仙网董事长郝鸿峰称之为“智能新零售”。这些都让酒仙网拥有非常好的新零售基因。

　　阿里巴巴此番出资20亿元成为1919第二大股东，持股比例29%，以此估算，1919的估值约为69亿元，相比之下，酒仙网可能要贵得多。

　　作为国内最早也是最成功的酒类电商之一，酒仙网背靠一个万亿级的垂直市场，且一直在谋求独立主板上市。在胡润研究院发布的《2018第一季度胡润大中华区独角兽指数》中，酒仙网被估值200亿人民币;在9月17日发布的“中国酒类品牌价值200强”中，酒仙网的品牌价值测算为196.59亿元。

　　公开数据显示， 2018年上半年，酒仙网实现净利润3000多万元，超过2017年全年的2200万元，良好的盈利能力又进一步推升了公司估值。

　　或许对阿里的竞争对手们来说，这是最贵的选择，也是最好的选择。

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