据麦肯锡报告指出，预计到2020年，中国将有54%的城市家庭达到新中产水平。 “新中产”已然成为社会主力消费人群，更有商家打出“得新中产得天下”的口号，足以证明，研究新中产的消费观念将有益于寻找新的市场突破口。

　　新中产 人群 ：消费 理性 品味个性

　　纵观国内整体消费环境，伴随着人民生活水平的迅速提升，消费升级趋势日益明显，具体表现为对品牌意识的加强，对商品品质要求的提升。以新中产为代表的消费者更注重个人体验，相比于获取实物的愉悦感，新中产更喜欢从体验中获得乐趣，他们更关注未来，愿意通过购买理想的产品和服务以提升、取悦自己。如旅行、健身、电影等，都是新中产追求的热门项目。

　　同时，调研发现多数新中产喜爱美食所带来的愉悦感，有近一半的新中产还认为美食烹饪能与家人分享，可带来心理上的成就感。新中产不仅钟爱美味，更关注品质，这也是更多高端化、健康化食品愈来愈风靡餐饮业的重要原因。新中产亦关注用餐体验与效率，更强调舒适有情调的氛围和心灵的满足感。他们经常在线上生活服务平台预点餐，在免去排队之苦的同时，有效率地享受美味。此外，源于新中产对美食的热衷，一系列美食内容题材的节目迅速火爆起来，精心准备、贴近生活的美食内容，容易引发新中产共鸣，同时激发他们亲自尝鲜的欲望。

　　康师傅 Express速达面馆： 品味甄选， 还原 面馆级好面

　　而近期，民族品牌康师傅颇受新中产关注，聚焦新中产对品质健康、用餐效率的追求，精选优质食材与创新制造工艺，于双十一重磅推出Express速达面馆，让消费者足不出户就能迅速享用面馆级的美味好面，引发许多关注和热议。

　　康师傅还特别推出Express速达面馆典藏版，于双十一在康师傅天猫官方旗舰店限量发售1111份，上线 2分钟内便一抢而空，成功引爆双十一，人气颇高。贴合新中产的饮食习惯，典藏版甄选港式一品鲍鱼面和中华红烧牛肋条面两种风味，肉质紧实的进口牛肋条和多汁肥厚的超级大鲍鱼，搭配大片饱满翠绿的蔬菜，挑起爽滑筋道的面条浸满浓醇高汤，温和之余又滋味十足，瞬间让身心得到极大的满足。此外，康师傅Express速达面馆典藏版为新中产专门定制了城市风情版的餐具，很具收藏价值。贴心配置料理包预热托，料理包与泡面分隔加热的食用体验，也让新中产在品尝时充满无尽幸福感。

　　凛冬渐近，温暖阳光与热腾食物最能治愈人心，而注重生活仪式感的新中产，不必苦于想要即刻吃到一碗好面，又没有买菜下厨慢炖的时间，亦不必抽空去闹市排队等位，康师傅Express速达面馆便能快速以诚心奉上面馆级美味。

　　目前，康师傅Express速达面馆正在火热销售中，速来选购!

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