如果说2016年新零售更多停留在概念层面，2017年是新零售“跑马圈地”的一年，2018年则是新零售快速扩张和迭代的一年。随着2018年接近尾声，关于新零售的一举一动尤其引人关注，因为这可能揭示了2019年的新零售走向。

　　岁末年终，阿里新零售生态和良品铺子之间发生了两件事。

　　12月19日，全国首台“支付宝蜻蜓刷脸支付”设备在良品铺子兰陵路二店正式投入商用，成为良品铺子智慧门店优化顾客体验的一大利器。良品铺子表示，2019年将在五代店全面应用。

　　同一天，阿里新零售生态的重要成员钉钉邀请良品铺子创始人、董事长杨红春为钉钉形象代言人。因为良品铺子应用钉钉，实现了智能化的移动办公。合作期间，良品铺子的钉钉指数平均达到900分，也因此多次被钉钉作为典型案例在全国合作伙伴中推广。

　　种种迹象显示，新零售下半场，阿里将全面发力。而良品铺子表示，2019年，良品铺子将继续深度融入阿里巴巴打造的新零售生态圈，将新零售变革作为企业核心战略，实现全渠道新零售应用场景的升级。

　　新零售下半场随红利期起舞

　　2016年底，阿里提出了“新零售”概念，两年来，阿里开拓的新零售已经从8路大军扩展到18路大军。盒马鲜生、饿了么口碑、银泰百货、大润发等等纷纷推出令消费者经验的新服务，商家的运营效能也获得很大提升。更重要的是，利用阿里新零售生态，很多行业企业从中受益，享受新零售红利。

　　据不完全统计，在我国20个大类的行业中，包括农林牧副渔、交通运输及仓储和邮政、计算机、批发零售、住宿餐饮、金融业、租赁和商务服务、教育、文化体育和娱乐等行业在内，已有15大类行业明确将“新零售+”的理念引入并运用到生产生活中。

　　传统零售的“围绕货物为核心的一系列运营管理”，到新零售的“人、货、场立体化经营管理”，是零售重心伴随经济快速发展而发生迁移，未来随着经济持续增长，结合数据驱动和科技应用的趋势已经成为共识，零售业势必要迎来新消费崛起的时代。

　　借助阿里新零售生态，很多商业体实现了华丽的转身。典型的是良品铺子。凭借成功的数字化转型及在新零售领域的积极探索，可谓捷报频频。今年双十一、双十二，良品铺子依次交出了领跑全行业的新零售成绩单：双十一期间，全渠道销售超4亿元，2160家智慧门店订单量突破256万，同比增长139.8%，销售额同比增长166.9%，环比增长182.64%;双十二继续占据口碑销售榜单食品类目第一。从618期间上线智能导购，蓄水30万新会员，成为天猫618首个线下“百万订单”品牌，到828周年庆之际，联合天猫利用大数据挖掘目标群体，零成本为智慧门店精准引流;从双十一期间，2160家智慧门店新增503万新零售会员，订单量同比增长139.8%、销售额同比增长166.9%，继续占据行业新零售榜单TOP1，到双十二大促，利用智能导购引流，良品铺子更是连续第四年蝉联行业第一……

　　“而阿里构建的共享生态圈为我们提供了良好的环境。2019年直至未来，新零售始终是良品铺子的发展方向，我们将与阿里并肩、全力以赴。”良品铺子创始人杨红春董事长表示。

　　新零售成良品铺子未来核心驱动

　　据介绍，2019年，良品铺子将继续深度融入阿里巴巴打造的新零售生态圈，将新零售变革列为企业核心战略层面，在智慧门店、数据银行、全域营销、智能物流网、人工智能等新零售应用场景进行更深度合作，使新零售成为良品铺子快速成长的核心驱动之一。

　　这些场景包括：2000多家智慧门店将吸纳更多阿里“黑科技”的加持，例如刷脸支付、无人门店，让顾客获得新奇有趣的购物体验;利用数字化营销工具“精准种草”，对4700万会员进行千人千面的营销;让地动仪成为“探路先锋”，提升新开门店选址的精准度;在智能物流网、人工智能等新零售应用场景也会有更深入的战略合作……明年，在阿里大文娱端出的影视剧盛宴中，剧迷们还会在更多的热播剧中看到良品铺子的身影。

　　市场研究咨询公司英敏特数据显示，2018年，新零售在中国消费者商品零售总额中的占比将达到22.4%，这一占比相较于2013年的8%，近乎翻了3倍，预计到2023年占比将增至 33%。

　　新零售下半场，更大的红利期待挖掘!

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