奶茶文化盛行的今天，想必很多人对于“奶茶”并不陌生。对于奶茶爱好者来说，他们能够随口说出多种奶茶品牌，如COCO、贡茶等等。但是，如果说到“杯装奶茶”，相信你的脑海中很快就会出现三个大字——香飘飘。

　　这个拥有15年奶茶生产历史的奶茶品牌称之为儿时的回忆也不为过。而经过这些年，香飘飘仍然稳坐“奶茶一哥”的头把交椅。

　　如同快消品行业中其他企业一样，香飘飘同样面临产品迭代的问题。随着新消费时代背景的到来，如果只是沿用一套打法，那企业很难在这个残酷的市场中生存。基于此，香飘飘在近期召开品牌新升级发布会，从产品、代言人和品牌定位上进行了全面的升级。

　　在会上，香飘飘董事长蒋建琪透露，如今香飘飘累计销售杯数已经超过111亿杯，可绕地球34圈。同时他还宣布，香飘飘即将推出新产品、新代言人和新的品牌定位，力图将公司的发展推上一个新的发展阶段。

　　过去的几十年里，奶茶行业也在不断演进和变化。在这些趋势变化下，为了迎接新的机遇与挑战，香飘飘也在不断升级、创新。

　　其中，王俊凯的全新代言，让不少人眼前一亮，也为香飘飘的本次升级博得了不少奶茶爱好者和王俊凯粉丝的关注。在产品方面，香飘飘对现有冲泡板块产品做了大幅度升级：全新包装、聚焦口味的经典系和好料系，以及珍珠双拼系全新系列。

　　在过去，消费者更追求经济实惠，选择口味功能趋同的物品;到了现在，消费者对于产品的需求不仅仅局限于口味，他们更看重其颜值以及产品背后的情感价值。在谈到此次产品的全方位升级时，蒋建琪表示：“产品口味、包装设计，这些我现在都不做主，交给年轻人做主。”

新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！