消费对于年轻一代的消费群体而言，更是一种体验。场景化营销对于很多企业而言并不陌生，很多传统消费品企业也在试图从场景切入，通过对产品进行创新升级在市场中获得更多的话语权。对于场景的探索，香飘飘似乎是行家里手。

　　“小饿小困，喝点香飘飘”，想必很多人对这个广告语不会陌生，而这个标语就描述了一个非常充满想象的场景：上晚自习的或者在加班的你疲惫不堪，有一点嘴馋有一点饿，这时来一杯香飘飘立马就元气满满。通过营造这样一个场景，让香飘飘有了一个非常明确的“喝点”，进而与消费者产生了情感的共鸣。

　　玩转场景化营销也让香飘飘一度成为杯装奶茶界的“一哥”，不过，似乎香飘飘对于场景化营销探索的步伐却从未停歇过。

　　近期，香飘飘在上海举行了品牌新升级发布会，正式发布了新产品、新代言人以及新的品牌定位。与以往不同，这次不再是“小饿小困”，而是将品牌slogan升级为“够有料，更享受”。香飘飘此次品牌新升级的重要诉求是将品牌定位为“休闲享受型”饮品，为年轻一代消费者扩张新的场景。

　　香飘飘经过大量市场调研发现，当下目标人群尤其是以年轻人为主力的消费群的生活态度更加趋向于休闲、享受型的生活，而且更多人喝奶茶，是在休闲或无聊时，以及朋友、家人相聚时。据此，香飘飘顺应新时代的消费趋势，提出了“休闲享受型”饮料的品牌定位，将奶茶消费价值从获得口感满足，进一步提升到获得心理满足。

　　对整个奶茶行业来说，香飘飘扩张场景的思维都是值得借鉴的。升级后的“休闲享受型”这一品牌定位，将有助于扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间，为香飘飘继续吸引一批年轻一代消费者，打开一个丰沃且充满活力的消费市场。

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