2020年2月26日—2月27日，Morningstar启辰公关与梧桐课堂携手展开为期2天的《拟IPO企业资本市场品牌管理与科创板专题解读》线上培训课程圆满结束。特殊时期，Morningstar启辰公关执行董事吴恺先生以其丰富的实战经验，通过线上交流为上市公司高管及资本市场从业人分享了科创板和ESG视角下的资本品牌管理环境和应对思路，助力公司资本品牌价值提升。培训内容干货满满，学员们收获颇丰。

　　多维视角结合丰富案例深入研讨

　　本次课程主要围绕目前企业家所关心的资本品牌问题展开，吴恺结合当下科创板发行环境及ESG投资趋势，从媒体、公关、投资者关系及资本品牌等多维度视角进行案例解析及应对方法。运用自己扎实的理论功底，结合丰富的商业辅导案例，用幽默风趣的语言为学员指出资本品牌管理升级新思路，新方向，新机遇，简单易懂，实用有效。

　　率先提出三大资本品牌创新理念

　　本次培训中，Morningstar启辰公关吴恺还率先突出三大资本品牌管理创新理念，并结合实际案例讲解，为学员们带来耳目一新的视角。

　　Morningstar启辰公关吴恺率先提出，危机公关前置化需再进一步升级，需要将危机管理与ESG相结合。以魏文王问扁鹊的案例借喻当前危机公关管理理念，应逐步做到已变防渐、已病防变、未病先防三个层次。

　　紧接着他又提出“Morningstar启辰公关资本品牌价值解析公式”，以独特视角深入剖析影响资本品牌的重要因素，各因素之间内在的相互关联，以及对公司资本品牌价值的影响路径。

　　最后他还提到，发现资本市场新趋势下，危机发酵与影响新路径具有显性与隐性并存的特点，并详细阐述了从危机源头到危机爆发的因素、路径与影响。

　　值得一提的是，作为联合国责任投资原则组织(UNPRI)中国大陆在品牌+财经公关领域内的首家成员单位负责人之一，Morningstar启辰公关吴恺还屡次提到企业IR、PR和品牌部门应尊重并理解当前趋势下的可持续发展理念，在企业传播与品牌管理中体现社会责任，展现良好的社会公民形象，助力企业品牌长青。

　　关于讲师

　　Morningstar启辰公关执行董事吴恺先生，曾任主流财经公关机构负责人，主管投资者公关、传播公关部、媒体资源部的日常管理及项目的整体掌控和协调。具有丰富的投资者关系工作经验，具备处理投资者与媒体关系的管理能力。系前海再保险、华扬资本、保利集团、万能的大叔等多个机构及企业的客座讲师;系联想创投的专家顾问。在投资者关系管理、市值管理、危机公关、品牌传播等方面有深度的研究并进行专家分享。系IR公众号专栏作者。

　　关于Morningstar启辰公关

　　Morningstar启辰公关成立于2012年，是一家专业有活力的品牌传播及财经传讯顾问公司，总部设立于北京，深圳、香港设有分支机构，上海、成都分公司将于2020年启动。

　　启辰公关是少数拥有全面融合了“品牌传播”及“财经传播”服务的专业型公关顾问公司，团队成员均为4A与Top3财经公关从业经验，公关服务经验丰富并且合作无间，在中国主要城市及香港、台湾地区提供全面的财经、企业及市场传讯、战略咨询、品牌声誉管理、新媒体管理、事件营销、危机处理等服务。

　　联合国责任投资原则组织在中国大陆首家品牌公关与财经公关领域成员单位。

　　关于梧桐课堂

　　梧桐课堂是专注于资本市场职业人士的实务教育机构，致力于帮助从业者系统化提升职业能力，平台有100多万学员在线学习。

　　通过三年的市场打磨，梧桐课堂已建立起一流的授课嘉宾阵容、体系化的知识课程、高效便捷的学习流程，形成超强口碑和流量效应的线上线下教育体系，在线上实务培训、线下定制培训、企业内训、数据资料服务等领域广受客户和学员的好评。