6月12日晚，京东携手北京卫视在颐和园推出“‘颐’起热爱，就现在”直播专场，北京卫视两大热门综艺IP《我在颐和园等你》、《跨界歌王》正式在线官宣，打造“综艺+电商直播”的全新模式。

　　而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播，3个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看。同时，一众明星艺人还“顺手”直播带货超2.86亿，展现出“综艺+电商直播”的巨大潜力!

　　“综艺+电商直播” 以文化文遗为点

　　过往的直播带货更多是在固定的直播间里完成货品售卖，无论是直播的内容还是直播的形式基本一致。此次京东与北京卫视联手，将直播间放在了中国最具历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园，为中国传统赋予了最新潮的形式。

　　直播现场，北京卫视热门综艺《我在颐和园等你》“代表团”张国立、郑爽、王子异、尹正，《跨界歌王》“代表团”秦海璐、李治廷、姜潮、王琳凯，以及北京卫视主持人悦悦，京东品牌代言人张若昀纷纷尝试直播带货，但与行业其他“叫卖式带货”不同，当天直播间明星带货的产品，多以新国风类商品为主，并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景，让消费者能够在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品。比如，与时令相关的端午节粽子、酒水以及颐和园新文创、水墨屏手机等商品，通过巧妙的情节设计和特定的场景，在“颐和园”的古典属性上，让商品增加了文化属性，实现了传统与前卫的碰撞，让直播带货成为自然而然的事。

　　是综艺官宣也是直播带货 综艺IP遇见直播迸发更多可能

　　随着直播今年的异军突起，让许多行业原有的模式都产生改变，甚至是被颠覆。北京卫视此次与京东的合作，也开创了“综艺+电商直播”跨界的先河，迎合当下观众的观看习惯的同时，也帮助节目本身探索更多商业价值的可能。

　　传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播出，对于观众来说都是被动的等待接收，无法完成即时性的互动。北京卫视两档热门综艺通过京东平台，创新节目的官宣形式，以直播的形式与观众进行有效互动，不仅拉近观众与节目、艺人之间的距离，也可以体现出更大的商业价值，改变过往单纯依赖赞助的合作模式，让综艺节目也拥有“品效合一”的能力。

　　而作为最受消费者信赖的消费平台，京东此次与北京卫视的合作，便是优秀内容创造机构与自身平台的衔接，让用户在京东的直播间里不必只为购物停留，赋予京东直播更多优质的内容，拥有长时间留住用户的能力，让下单购物成为一个自然而然的结果。

　　据悉，后续京东还将与北京卫视展开更多合作，积极探索节目更多制作形式、为观众带来全新的节目观看体验的同时，京东也将帮助品牌厂商探索更好的营销组合，为电商直播行业带来更多全新活力。
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