易观分析3月1日发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》（以下简称“报告”）预计，2025年我国收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元。

　　报告显示，目前，收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6。中国收藏玩具核心消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。

　　报告中调研数据显示，当下国内收藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产品的人均消费额较高。

　　报告认为，在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国收藏玩具行业的新兴力量；中国收藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势；收藏玩具消费者更加重视产品品质，以及IP和产品的多元化。

　　值得注意的是，在IP偏好上，消费者对中国传统文化IP玩具的热情持续上升。例如，国内收藏玩具品牌52TOYS推出的以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》，将历史文化与现代风尚相结合，让年轻人通过有趣的产品去触达历史与文化，获得了很多消费者的喜爱。

　　报告预计，随着近年来中国动漫、电影、游戏等产业市场规模不断提升，2028年中国收藏玩具品牌将占据主导地位，与国外品牌旗鼓相当，并诞生2-3家百亿级巨头，引领国内收藏玩具文化发展，并向海外扩张，实现文化出海。