摘掉“药妆”“医美”的大帽后，许多靠营销、炒概念的品牌瞬间“凉凉”，而真正有实力的品牌却拥护国家政策，回归产品本身进行合规宣传，反而收获大批粉丝，赢得市场信任!安科丽就是这样一个品牌，它脱胎于国内知名上市药企安科生物，拥有30多项专利技术、标准级别生产基地、标准级别检测流程的功能性护肤品牌——安科丽。

　　从“烧杯变成大厦”，上市药企跨界推护肤品牌

　　年前，国家药监局出台政策，明确表示以化妆品名义注册或备案的产品，宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的——均属违法。

　　这个政策一出台，顿时引发一场化妆品行业地震。一夜之间，在淘宝、苏宁两大电商平台上已经搜索不到任何“药妆”概念的商品，而在线下，食药监局也已经开始清理市场，取缔了大量不合规品牌。

　　历经一番市场洗礼，消费者也没那么容易被“忽悠”了，在选购护肤品时更加谨慎客观。品牌背景、实际成分、专利技术、检测程序等等数据指标，将成为消费者评估品牌是不是真正“功效护肤品”的重要依据。

　　安科丽发展的风生水起，与其“靠山”安科生物实力过硬不无关系。安科生物成立于1993年，当初还只是安徽省生物研究所的一个课题组，拥有的全部资产仅仅只有几个研发工程师和一堆瓶瓶罐罐。

　　历经 20余年，在医学领域实现多项重大突破，发展成集药品研发、生产、销售和医疗服务为一体的大型高科技医药集团，2016年荣膺创业板上市企业价值前十强。旗下已拥有20余家全资或控股子公司，其中包括国内多肽类原料药生产巨头上海苏豪逸明制药。

安科丽母公司安科生物大楼实拍图

　　安科集团目前布局了生物工程、精准医疗以及大健康产业三大核心业务板块。2015年，为精准切入大健康领域，控股成立安徽鑫华坤生物工程有限公司，以现代生物科技为基础的功能性护肤品牌安科丽正式诞生。

　　当然，安科丽的“背景”远不止于此。

　　它联合了温州医科大学药学院加入，充实研发实力;此外，安科丽还在合肥国家高新技术产业开发区兴建自己的医疗器械等产品的生产基地，保障更多新品的出品和产能。

　　可见，无论是上市集团背景、医学成就、国家级研发团队的“硬件”，还是重产品、肯投入、有决心的“软件”，安科丽都非一般品牌可以相比。

安科集团的部分荣誉证书

　　生物科技联合医药技术，明星单品3年销3000万瓶

　　除去集团背景，安科丽的产品力也可见一斑，“硬核”的成分和技术就与一般的化妆品区别很大。

　　安科丽主打生物护肤，核心成分是 “多种生物活性肽”，且有效成份全部来源于天然植萃成份等，产品从皮肤根源处调理并改善肤质，使肌肤恢复健康;核心技术上摒弃了传统的 “油膜覆盖”技术，创造性引入了医药领域的“脂质体包裹技术”，稳定性、透皮性更佳，使活性成分更好被吸收。

　　生产方面，相比较很多品牌笼统介绍自己的“医药标准”，安科丽产品在国际SGS标准万级洁净车间生产，产品通过严格检测才会上市。

　　对于已经上市的产品，安科丽还多一道只有药品才有的“临观实验”，即由皮肤科医生主导，将产品用于有肌肤问题的患者身上，经过一定观察周期得出完整的检测数据，以保证安全和效用。

安科丽的药品研发基地

　　安全和效用，是评估一款产品好不好的核心指标。不过如果评估产品是否会受市场欢迎，还需要加入一项指标——肤感。

　　很多“药妆”品牌宣传“医药企业出品不在意肤感，只在意功效”、“厚重油腻是因为产品浓度高”等等。对不少消费者产生误导，实际上，真正决定产品浓度的是添加的活性成分，与质地并无绝对关系。

　　安科丽明星产品安瓶精华液，在这一点做得很出色。质地比市面同类安瓶产品轻薄许多，吸收快，肤感不油腻。同时，安科丽并未牺牲功效，在配合仪器的情况下，单次使用就能看到细纹淡化、肤色提亮，日常使用红血丝和痘印都有明显改善。这款产品也得到了市场肯定，推出仅3年销售已超过3000万瓶。

　　全渠道差异化发展，重点扶持线下

　　目前，安科丽已有八大产品系。立足于全渠道发展，安科丽对产品线做出明确区分，如安科丽肤系列只面向医院及药房渠道，针对线上推出满足年轻肌肤“保养型”诉求的misscell细胞小姐和舒安奢护系列，而针对线下则推出了熟龄肌更需要的“功效型”涂抹式安瓶系列及多肽修护系列。

　　作为只有“3岁”的新品牌，安科丽的产品线已然相当丰富，这得益于品牌前一年半对产品研发的全情投入。

　　不过，安科丽总经理冯德生表示：2019年安科丽会放缓上新，重点升级现有产品系列，在效用、肤感以及包装上全面提升。品牌2019年的发展重心移至线下渠道拓展，会在这方面大力投入。

　　一般来说，新品牌或新概念的产品都会优先做“投入产出”更高的线上，为什么安科丽却选择线下这条更难的路?

　　冯德生解释到：“安科丽并不想做一时火的网红产品，只有通过线下，消费者才能实际感知产品，因为体验好而买单，因为好用而相互推荐，才能真正做出品牌来。”

　　这一想法也贯彻到了安科丽的落地政策中，今年3月全新推出“安科丽皮肤护理体验中心”，现场为消费者提供精准皮肤检测，配合专业的仪器和护肤产品提升体验效果。与当下大热的“前店后院”还有所不同，安科丽做的是“相对专业化的轻护理”，制定了旗舰店、30㎡体验区等多个不同大小的版本，以减轻门店资金成本、店铺面积等方面的负担。

　　对于体验型护肤品销售最重要的“人员”部分，安科丽也有自己的优势。

　　安科丽的总部团队中多为医药专家，因此除了能提供普通的产品及话术培训外，还能提供皮肤专业知识、医药专业知识培训，全面提升BA知识素养及服务水平。对于一些有需要的店铺，安科丽还会协助举办体验活动，为不同渠道商制定差异化方案。

　　安科丽正式招商是从去年中旬开始，半年来发展迅速，目前已经与全国近十个省份代理达成合作，另外院线产品已进入全国26个省市，医院、药房网点覆盖800多家，全国范围内拥有80家左右专柜，近30家单品牌体验中心。

　　2019年，注定是安科丽的高速发展期，不仅网点数量要实现100%的增长，还会完成全国80%市场的覆盖。

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