2014年7月2日，“莎普爱思”在上交所挂牌上市，自那以后，莎普爱思药业进入了更为快速的发展阶段。从国营药厂到股份合作制企业再到上市公司，这家拥有40年历史的上市企业，进入发展的快车道，在全国都有着极高的知名度。

　　但在2017年12月2日，一篇关于莎普爱思产品过度营销的文章，让莎普爱思陷入了一场巨大的风波。

　　针对莎普爱思的过度广告营销，中国黄金集团首席经济学家万喆曾在《央视财经评论》表示莎普爱思的广告投入在行业内不算异常，“我个人觉得并不是一件很奇怪的事情。有很多媒体着力报道这件事，其实是对这个行业不太了解。第一，它是一款OTC药，所谓OTC就是非处方药，不是在医院这种地方销售的，它本身就是只面对终端的消费者进行销售的。第二，无论是在美国、德国、英国还是中国等国家，类似的OTC药物，如感冒药等的非处方药都是允许做广告的，而且广告力度也还都不小。因此，就广告投入力度和营收相比，其实不能算是一件令人吃惊的事情”，他这样说到。

　　对于行业研发投入普遍偏低现象，央视财经评论员马光远进一步分析：这已经成为一种常态，中国医药产业到今天为止，无论是处方或者非处，面临的最重大问题就是我们的新药，我们自己的专利越来越少，所以这是一个尴尬，而且不是一家企业的尴尬。它折射的是整个医药行业的困境，下一步怎么突破的问题。

　　在滴眼液风波中，研发经费占比低，产品结构单一，而广告营销费用占比高是公众关注焦点。对此，浙江莎普爱思药业股份有限公司常务副总经理、浙江莎普爱思医药销售有限公司总经理陈伟平在采访中表示，对于药企的新药研发是个长期持续的过程，并非朝夕之功，要经历漫长的时间才有可能推出可以上市的新产品。“近年来，莎普爱思药业一方面自主研发，另一方面需求外部的合作机构，包括研究所和高校，在研发方面一直有所投入，降低对单一产品的依赖度。近年来，年研发经费占比营业收入的3%左右，预计每年有三四千万元的研发投入。”

　　据透露，通过与外部研究机构的合作，目前正在研发中的产品包括治疗白内障的新药，以及治疗糖尿病的胶囊。尤其在眼睛健康方面，正在研究缓解干眼症、眼疲劳等症状的保健品，有望在未来几年陆续上市。

　　除此之外，陈伟平在采访中表示，公司在推进苄达赖氨酸滴眼液(莎普爱思滴眼液有效成分)一致性评价工作的同时，将调整传播策略，将重点放在公众健康教育和公益事业。在未来，将调整传播策略，更关注消费者的健康教育，尤其加强对老年性白内障知识的科普教育。陈伟平表示，未来广告宣传将偏重于互联网及新媒体，开展品牌宣传和市场推广活动，在帮助患者治疗的同时提升公司产品的市场认可度。

　　今年4月，莎普爱思药业投入助学金，资助药店店员考取执业药师资格。据《2016年度食品药品监管统计年报》统计，截至2016年11月，我国有药店46万家，而根据《2017年11月全国执业药师注册情况》显示，截至2017年11月底，全国执业药师注册人数有40余万人，药师数量存在缺口。“普通百姓到药店买药，都需要专业药师的帮助，但是目前执业药师的数量严重不足。希望通过我们的资助，能培养更多合格药师，帮助药店提升服务，助力百姓用药安全。”

　　在经历了一系列风波之后，莎普爱思所采取的的一系列举动，从反思的角度来看，这不失为一种明智之举。对于其他仿制药企业乃至整个中国医药行业，莎普爱思事件引发的关于研发投入与产业创新的问题，也值得每一个从业者深刻思考。

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