2019年京东618即将到来，为保证全民年中购物节的顺利推进，京东在5月21日举办了2019京东618全球品牌峰会。在会上，京东零售集团轮值CEO徐雷强调，京东今后将持续强化信赖，以便为用户、合作伙伴创造更多价值，这也是京东零售集团发展的首要任务。

　　事实胜于雄辩。在本次大会上，屡次多品选择京东作为新品首发平台的ThinkPad，凭借在京东平台以营销打造爆款的实力，推动ThinkPad翼480等新品成为同品类的“红人”，并获得了此次京东618启动大会“2019京东零售最佳新品营销奖”。

图注：2019京东零售最佳新品营销奖颁奖现场

　　紧贴互联网化脉动 玩转新品营销造爆款

　　自1992年个人电脑品牌ThinkPad诞生以来，其黑色外观设计和独特的小红点就成为了品牌的经典标识。只要是看到小红点，就能让用户联想到ThinkPad。但面对趋于饱和的竞争同质化的电脑市场，“以客户为中心”的产品优化、销售通路成为ThinkPad等品牌实现有价值的增长的有力武器。

 

　　与在互联网发展早期电脑厂商广泛布局线下零售市场不同，在线上线下走向融合的当下，单纯依靠线下卖场并不能最大限度覆盖目标用户群体，也无法精准地把握消费者需求的品牌，更好地满足用户需要，实现自身品牌价值的积淀。面对市场由线下转到线上，再转到由互联网平台引领的线上线下融合的趋势，ThinkPad迅速反应，与拥有超3亿高品质用户的京东合作。通过具备丰富互联网基因的京东，ThinkPad紧贴时代脉动，了解用户心理，确保能为用户提供满意的消费体验。

　　2018年1月11日在京东平台独家首发的新品ThinkPad翼480就是ThinkPad这一传统品牌在京东平台互联网化销售模式的典型案例。为了让传统品牌贴近用户，全面掌握用户的购买取向，作为独家包销平台的京东为ThinkPad产品生产提供了优势资源助力，如提供消费大数据进行支持，通过分析目前笔记本主流配置和外观等特征，选取目标消费群体并绘制出目标消费群体的用户画像。

　　除此之外，京东还为ThinkPad翼480的首发提供了一系列营销支持，包括京东站内站外的核心资源联动、精准的整合营销措施等，如京东为ThinkPad翼480量身打造了三张新品海报，分别精准指向学生、职场新人、创业人士三大人群，让超理性的大数据连接用户兴趣、爱好，让传统品牌商在京东平台上更贴近用户，深刻感知消费者的脉动，架起双方有来有往的联动，全面提升传统品牌新一代产品的运营效率。

　　不断优化的产品品质和精准触达的营销联动，也让ThinkPad翼480在新品首发当日化流量为销量，成为一鸣惊人的爆款。1月11日京东超级新品日，在京东平台独家首发的新品ThinkPad翼480当天销量破8000台大关，创下ThinkPad新品首发历史销量新高，成为2018年又一电脑爆款。

　　而多年以来合作的卓越成绩，也让京东电脑数码成为ThinkPad新品首发平台。2017年4月13日，ThinkPad最新的产品X270、T470、T570均选择在京东首发抢购，让京东用户提前见证新品的魅力，让京东超3亿高品质用户展现其购买实力。如在2018年618期间，ThinkPad表现亮眼，成为轻薄本的销量冠军。

　　如今，新一年618在即，各大电商平台纷纷全力准备，而京东显然已经将618做大做强。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前。京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中;有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品;数百万份新品助阵京东618;我们还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者!

　　借助京东强大的平台实力，ThinkPad已经洞悉了消费者对品牌和产品从认知到购买的全链路，深谙“互联网+”进行传统品牌升级的强大之处。迎接这场年中的购物狂欢，相信京东与ThinkPad的强强联合，会在“年轻人喜欢+品牌价值”之间实现有效平衡，创造更加喜人的共创佳绩。

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