受疫情的影响,年轻消费者越来越关注健康饮食。EIT Food就对部分Z世代消费者进行了调查,结果显示,在“最健康”的食物选择中,Z世代表示他们更喜欢完整的、有机的和植物性的食物。养元六个核桃一直坚持以纯天然核桃打造植物基健康食品,不断创新升级产品,推动破局年轻消费市场,以“健康、营养、品质”赢得了消费者的一致认可,同时养元饮品积极构建全渠道营销体系,以提升六个核桃的销售势能,搭建全民健康饮食新通道。

健康功能型食品受认可   六个核桃2430火爆出圈

近几年,人们愈发看重健康功能型食品,智研咨询发布的《2020-2026年中国功能性食品行业市场需求前景及销售渠道分析报告》显示,2019年中国功能性食品市场规模为3585.8亿元。面对这一市场变化,养元饮品迅速布局,打造多款新品。其依靠科研技术加持,将科学研究成果落地的功能型产品六个核桃2430在这样的背景下诞生了。

据养元的相关负责人介绍,六个核桃2430 的灵感来源于2018年中国疾控中心关于《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》的人体临床试食试验。根据实验的结果连续三十天食用含有24g核桃仁的核桃乳,可改善记忆力。提出了全新的健脑方案“每罐产品含有24克核桃,一天一罐,坚持三十天,提升记忆力”,为重度用脑人群提供可行的方案。

另一方面,六个核桃2430洞悉了消费者对健康饮食的追求,对产品的配方也进行了优化升级,以0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0蔗糖的无负担健康配方,满足当下消费者对营养补充的健康需求与饮食潮流。 与此同时,依靠自研的“五重细化研磨”工艺,使核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别,充分地保留了核桃的营养成分,既能让消费者轻松地吸收核桃的营养成分,也不会拥有太大的负担。

六个核桃2430一经上市便受到广大消费者的青睐和推荐,在短视频平台抖音上,品牌话题#30天轻松烧脑计划#下,众多的用户发布2430的推荐视频,累计播放量达到了6000万次,一度造成了刷屏的现象。

消费习惯大转变 养元全渠道布局拉动消费增值

随着社会经济水平的上升,消费者转变的不只是消费需求,与之一起变化的还有消费习惯,他们将目光转向了社交媒体、电商平台等便捷的线上购物平台。为此,养元饮品迅速做出变革。

一方面,为了满足不同场景下演变的消费需求,养元饮品也在不断地拓展新兴渠道市场。据悉,养元饮品不断利用线下产品的优势,做好、做大、做强线下KA、商超、传统终端网点,同时拓宽渠道的发展,依靠社区门店、水果店、便利店等终端网点,做精市场的存量。

另一方面,养元饮品积极开拓新兴渠道的发展,利用直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。同时,全面推进渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。

多年来,六个核桃凭借对于产品、工艺及渠道的不断改革创新,持续推动核桃营养价值护航国民脑健康,通过绿色、健康的产业布局,正迎来强劲的发展势头。