据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国消费者的购物车里,平均每10件商品中就有8件是国货。这意味着,国货潮正席卷中国市场。作为国内知名的国货品牌,养元饮品六个核桃挟先发优势持续加大研发创新力度,加快产品矩阵扩容,推动渠道数字化转型,成为最受欢迎国货之一。

多元产品研发创新  拉动销售势能

乳品分析师宋亮表示,“饮品消费,从最初的碳酸饮料逐渐走向茶饮料、养生饮料,接着走向健康饮料,包括植物蛋白饮品等,接着又趋向于功能性饮品,是这样一个变化过程,企业需要不断地推陈出新。”

面对这一消费趋势,养元饮品近年来不断加大研发力度。据数据统计,2021年1-9月,养元饮品的研发投入为2,421.47万元,同比增加25.82%。强大的研发支持下,一系列新品相继出炉。其中以产学研结合为特色的六个核桃2430较为亮眼。

今年3月,养元饮品发布了新品六个核桃2430。据介绍,该新品的研发灵感来自于中国疾控中心营养与健康所中心实验室的一项试食研究。在工艺上,除了“5·3·28”工艺以及全核桃CET冷萃工艺等自主研发工艺外,养元饮品还利用了“五重细化研磨”工艺。

六个核桃2430更因其精简配方——0香精、0胆固醇、0反式脂肪、0糖等多重属性,实现口感和营养进一步升级,做到好喝易吸收、天然无负担。

除了在六个核桃产品系列之外,养元饮品还不断开发新品类。作为中国规模最大的植物奶生产企业,养元饮品引进国内第一条、全球领先的全豆生产设备,并于2021年正式投产使用,持续创新推出第二大单品养元植物奶。

随着后疫情时代健康意识的提升,国民对绿色营养产品的需求快速增加,植物基逐渐成为饮料食品行业新的增长点。养元饮品无疑是搭上了健康消费的“高速列车”,实现品牌价值的快速提升。

加码数字营销  链接新消费

对于养元饮品而言,创新产品能够到达消费者手里才能实现为国民脑健康助力。为此,养元饮品不断加快在直播、电商等营销模式深布局,对话年轻消费者。

据养元饮品相关负责人介绍,养元饮品在保留传统渠道优势的基础上,启动营销模式升级战略,布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变,持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道,借助电商直播的东风,顺势而为,打通线上线下营销壁垒,提升市场销量。

根据当前市场各种新兴场景的消费需求,养元饮品开发有针对性的产品,开拓新兴渠道市场。在传统渠道精耕,在做好线下KA、商超、传统终端网点的基础上,做强社区店、水果店、便利店等终端网点,做精市场存量。在新渠道上,养元饮品积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道,不断做大市场增量。

与此同时,养元饮品还全面推进渠道数字化变革,利用数字化工具为营销赋能,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。

在渠道层面,六个核桃通过立体化布局,全面构建全渠道体系,从拓展B2B电商渠道、直播到711等新渠道便利店,从大商超到乡村超市,六个核桃几乎占据了消费者能够接触的所有渠道。

新产品、新渠道、新增长力,养元饮品在产品、渠道、研发等各个环节的系列创新中不断挖掘出发展新势能,将国货产品做到极致。同时消费市场也正关注到养元饮品的不断高端化、年轻化的发展趋势,未来,养元饮品将迎来新的发展期。