甲骨文创始人拉里·埃里森有句名言：“要谨慎选择你的竞争对手，因为最后你们会变得很像”。在智能手机产业中，小米正在和它的竞争对手变得很像。

　　今年4月，小米推出Redmi K40游戏增强版新机。发布会后接受媒体采访时，小米中国区总裁卢伟冰表示：iQOO的产品做得不错，是值得尊敬的对手。

　　从发布Redmi K40游戏增强版新机，并且在iQOO引领业界推出120W 超快闪充之后，小米频繁布局百瓦快充来看，其剑指iQOO这个游戏电竞赛道头部玩家的野心很明显。

　　不过，对于iQOO这个成立不到三年的新锐品牌来说，其战斗力正在变得越来越强，并且对小米呈现了一种进一步紧逼的态势。

　　今年618年中大促期间，iQOO成功拿下了安卓市场TOP2的好成绩。而刚刚过去的双十一大战中，iQOO的终极战报显示，其在三大电商平台，均有TOP2级别的表现。显然，iQOO全行业安卓手机TOP2的地位，已然坐稳：

　　1~11日天猫安卓手机品牌销售额TOP2;

　　iQOO品牌斩获苏宁安卓手机销量TOP2;

　　iQOO官方旗舰店斩获京东手机第三方平台品牌旗舰店销售额冠军。

　　成为小米劲敌的iQOO，用了三年不到的时间，就拿下了行业玩家近十年才能拿下的成绩，不得不说iQOO确实是一个可怕的对手。不过，市场份额上的突飞猛进只是表面现象，iQOO真正的可怕之处在于其战略性成长能力。

　　iQOO的可怕之处在于其战略性成长能力

　　《华为基本法》起草人之一彭剑锋有过这样一个理论。他认为企业的成长过程，有两种路径，一种叫自然成长，另一种叫战略成长。自然成长是被动的，就是完全基于企业现有的资源、能力和模式的积累式成长。而战略成长则是基于对未来的洞察和对大机遇的把握，企业需要超越现有的资源、能力和模式，凭借变革与创新，在不断寻找蓝海的过程中，实现跨越式成长。

　　脱胎于vivo的iQOO，走的是一条和vivo全然不同的道路。基于对游戏电竞行业未来具有广阔市场的大趋势洞察，以及对5G这个大机遇的把握，iQOO超越vivo原有的产品资源、线下模式，从2019年到如今，在已是红海的线上市场寻找垂直蓝海，实现了跨越式的成长。

　　也就是说，iQOO走的是一条战略成长的道路。而iQOO的成功，在笔者看来，则是由于其战略性成长能力决定的。总体来看，这一能力由两个部分组成：第一，目标坚定、发展路径异常清晰;第二，从全价位爆款产品布局，到逐步扩展的受众人群，iQOO发展虽然迅猛，但也是稳中求胜，是有质量的成长。

　　1)目标坚定、发展路径异常清晰

　　对于企业来说，选择干什么，选择不干什么，就是战略。背靠vivo这棵大树，iQOO如果一开始想做成一个“大而全”的手机，有的是资源，但他们坚持专注在“游戏电竞”赛道，这毫无疑问体现了iQOO的战略定力和耐力。

　　从2019年诞生以来，iQOO的发展路径就异常清晰：追求强悍性能和极致游戏体验，“性能强悍”一向是iQOO所有产品中最为显著的产品基因。而通过和KPL深度合作，让iQOO每代数字旗舰都成为KPL官方比赛用机，有了这一“中国第一大专业竞技赛事”的背书，使得iQOO在受众的认知中，将这个品牌和“专业电竞”进行了强绑定。

　　而另一方面，随着游戏和电竞成为中国年轻用户日常最高频的娱乐社交方式之一，EDG夺冠这种现象级电竞热点事件的发酵，让iQOO这个押注游戏电竞赛道的玩家也随之出圈。

　　2)健康成长，不做“短命品牌”

　　肥胖不等于强壮，最近几年以来，我们看到一批批网红企业，靠讲概念、打价格战迅速崛起，也迅速陨落。虽然企业成长速度很快，但这种不健康的成长，始终难以持续。

　　iQOO的迅速崛起，并不是肥胖，而是自身能力的日渐强壮。也就是说，iQOO不仅有规模成长，更是有质量的健康成长。这表现在两个方面：一、iQOO不打价格战;二、iQOO手机不玩机海战术，一心打造精品，强调品质取胜。

　　不打价格战这方面，体现在这次的双十一就是，虽然iQOO手机销售成绩很亮眼，但其降价幅度却不是最大的。对此，iQOO品牌总经理冯宇飞就表示：双十一不是一个纯促销清货，理论上我们不用打这么深的价格，但是我们更把它当成一个和消费者沟通的机会，证明自己的诚意和实力。

　　另外，相对而言iQOO这个品牌的机型并不多，基本上一个时期同一价位段只有一两款手机，并且都是可以成为爆款的精品手机。就拿刚刚过去的双十一来说，旗下覆盖高中低三大价格段的手机，均有爆款：

　　iQOO 8 Pro斩获天猫4.5K+价位段安卓手机销量冠军;

　　iQOO Neo5斩获苏宁2.5K~3K价位段手机销量&销售额双冠军;

　　iQOO Z5斩获京东1.5K~2.5K价位段手机销量冠军。

　　在如今这个强调差异化竞争的时代，拥有独特产品定位的iQOO，将“高性能”这一核心竞争力和游戏电竞深度绑定形成强大的品牌特色，这无疑是很多发展得大而全的品牌，所缺少的。此外，由于不打价格战，iQOO并没有“性价比”的束缚，所以在品牌形象和冲刺高端市场方面，相对于小米来说，有着得天独厚的优势。两者结合起来，使得iQOO成为中国智能手机市场上一支不可忽视的力量。

　　而无论是推出Redmi K40游戏增强版新机、在产品上加速布局百瓦快充，还是卢伟冰将iQOO视为值得尊敬的对手，都表明小米正在和这个年轻品牌越来越像。这一方面说明在iQOO的穷追猛打下，小米的危机感越来越强;另一方面，说明小米在iQOO的刺激下，正在补齐短板。毫无疑问，无论是哪一方面，iQOO和小米的故事还会继续。而最终无论谁胜利，都会给消费者带来更好的使用体验。



新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！