11月15日，惠州美宜佳十店齐开暨千店庆典在惠州顺利举行。这是美宜佳继9月佛山千店、10月广西千店后又一地区突破千店，是美宜佳夯实国民便利店品牌实力的重要里程碑。

　　美宜佳多地突破千店，将便利服务送到千万家

　　距离线上电商双11刚过去不久，美宜佳接力将优惠延续至线下。粤26618店作为惠州第一千店，开业现场优惠力度不断：直播带货送福利、购物满99送福袋和抽奖、维他和清风等厂家现场促销。各式各样的促销和活动引得路人纷纷驻足抢购。“今天正好赶上千店庆典，我买了很多生活用品。就开在家附近的便利店，以后想要什么就买什么，价格也很优惠，有时网上购物还真没这么方便。”在惠州千店庆典现场的一位消费者这么说道。

　　11月20日，据网易新闻报道，除佛山、惠州、广西等地相继突破千店后，预计到12月，美宜佳在江西地区的门店数也将突破1000店。据美宜佳相关负责人表示，“我们非常注重门店消费体验的升级优化，线上线下都开展了多种商品优惠和会员活动，此外还有线上商城、外卖服务、便民增值服务等，都让线下零售和线上消费体验越来越近，消费者不用再苦等各类电商节日促销。大家转角就能遇上开遍大街小巷的美宜佳，享受到优质的便民服务，这也是美宜佳多个地区突破千店最大的意义，也是我们一直以来坚持的使命。”

　　双11新变化，实体零售数字化升级成趋势

　　11月15日，据东方财富网报道，今年双11消费者的购买行为趋向理性。据《百度热搜2021双十一大数据》显示，相对往年，消费者对双十一的态度正在从狂热转向理性，冲动消费、买完后悔的少了。同比去年，比价网站相关搜索增长了28%，退换货规则相关的搜索减少了10%。

　　尽管今年双11的销售总额再创历史新高，但与往年不同的是，今年销售额增速明显放慢了速度。今年天猫交易额同比增长8.45%，而在2020年，这个数字是26%。不难看出，商家和消费者对“双11”的热情都在下降。此外，市场监管总局和工信部等部门相继发布相关文件，禁止双十一促销“先提价后打折”或擅自发送营销短信，也为双11的热度浇了一盆冷水。

　　此外，电商造节也非常频繁，如女神节、双12、年货节......层出不穷的各类玩法，让消费者应接不暇。这也让曾经喊出“错过再等一年”口号的双11早已失去了争夺消费者的竞争力。

　　除了各类电商渠道和玩法瓜分消费者的注意力，让双11从疯狂回归理性的另一个原因是，线下零售仍占据大部分市场份额。据艾瑞咨询发布的《2021年中国即使零售行业研究报告》显示，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，从社会零售总额的构成来看，线上零售占据30%的市场份额，可见线下实体门店仍是零售主体。

　　在新零售模式的带动下，实体零售的“双11”迎来了新的变化。11月10日，澎湃新闻记者对双十一期间，杭州线下百货商场情况做了跟踪报道，他认为，电商的发展倒逼线下零售进行改革，不少商场进行了线上线下融合的尝试，重构“人货场”结构，逐步完成线下零售的数字化转型。

　　尤其在疫情过后，数字化转型成为零售企业寻求出路的一大路径。其中以便利店最具代表性，作为最贴近百姓生活的零售业态，已成为人们生活中不可或缺的一部分。据《2021年中国便利店发展报告》显示，便利店愈发注重数字化能力的打造。《2020中国便利店景气指数报告》指出，2020年，有85.2%的便利店计划开展线上订单业务、有67.4%的便利店计划尝试开展送货到家业务、有88.6%的门店计划为店内开展线上引流业务。

　　美宜佳便利店数字化升级，助力提升消费服务

　　以全国门店数有25000店的美宜佳便利店为例。据财讯界报道，美宜佳便利店很早就开始重视线下零售的数字化转型，每年对数字化系统投入过亿资金。今年双11，美宜佳便不断在数字化营销领域发力，实现线上线下一体化营销。此外，还通过一店一码和直播带货，精准赋能各个门店。据美宜佳营销中心相关负责人介绍，“今年11月是美宜佳会员4周年的宠粉月，有各类惊喜抽奖，和抽盲盒等活动。在广东地区，大家只要在“美宜佳优惠券”小程序领券后就能享大幅优惠，活动力度不亚于线上电商，此外购买活动商品还送积分，并且在11月11日和25日送出双倍积分，积分能当钱花，实实在在给到我们消费者优惠。”

　　据了解，截至2021年10月，美宜佳门店数已超过25000家，已形成广东、华中、华东、华北、西南五大发展区域，已成为国内规模较大的特许连锁便利店企业。