智能时代来临,现代企业在快速发展过程中,品牌逐渐变成一个不可忽视的战略话题。如何利用智能化的现代技术为品牌赋能,让企业能够更深入的洞悉客户,让品牌能够成为拉动增长的利器?

　　6月28日，分众传媒集团战略副总裁郭嘉在赋能大会上针对“智能营销时代的品牌赋能”发表了分享，以下为现场实录(有部分删减)：

　　最近这几年来，大家对智能营销感受比较深。大家在日常中，手机中的应用、生活、电商购物习惯中都有所体现。现在互联网上尤其是咨询类或者是短视频类APP，通过我们打开和点击一些的内容，对我们的性格、包括消费能力、兴趣爱好都有所定义。

　　线上的品牌营销通常通过用户画像进行算法推荐，在这样的算法推荐基础之上，实现了千人千面的推送。比如资讯类的APP，会基于点击判断你的兴趣，给你持续的推，这样会形成正反馈，在正反馈上，某种意义上在影响和塑造着我们的潜意识。

　　以上是线上平台营销的方式，线下平台这几年也发挥了比较大的变化。

　　现在主流用户的行为是用手机，从PC互联网到移动互联网时代最大的变化是什么?在PC时代，很难定位我们的位置，在技术上，做不到很精确。但是移动互联网，对我们的定位，通过卫星定位或者是移动基站定位，包括WIFI定位，甚至蓝牙定位的技术，对人群的精度有很大的提升，至少在楼盘这个层面上都能实现精准定位。

　　分众的资源天然具备有经纬度信息，我们双方基于经纬度数据做了打通，打通之后可以给某个楼盘贴上特征标签，每个楼盘汽车指数是多少，数码指数是多少，甚至包括女性的化妆品和保险的产品相应的指数是多少，可以给全城所有的楼盘贴上标签。

　　传统的广告投完就投完，最多有指标上的变化，比如说这个品牌知名度和好感度。我们的打通技术是基于经纬度的地理位置打通，我们可以看到一波广告投下去之后，在品牌认知层面发生什么变化，在转化漏斗中的每一个层级都有相应的线上行为指标来定义。

　　比如说在曝光层面有点击浏览，在兴趣层面有加购物车和收藏，你到底在哪一个层面对这个品牌的转化发生了一定的推动作用。

　　当线下和线上营销趋势发展以后，什么会成为稀缺的因素呢，是共识。现在整个社会共识是极度稀缺的。品牌就是一个共识，从某种意义上品牌之间的竞争是不同群体之间共识的竞争，整个共识一旦形成以后，力量是非常强大的。

　　国际上非常知名的品牌价值调研显示，从2011年到2018年左右，中国五大品牌，以科技类为主，京东和阿里巴巴和华为和google和亚马逊的品牌，它的提升，是远远高于那些小品牌的品牌服务提升度。

　　这是下一个中国中型品牌崛起的机会，这也是品牌持续迭代的过程。创新感高的品牌，它的品牌增速是普通品牌的七倍，这也是为什么越来越多的品牌重视创新，当然这种创新在资本市场也会有非常好的表现，这是品牌价值对企业全面的提升。

　　整个智能营销的时代，它的实效营销是有方法论的，我们前面谈了很多分发的方法论，不光是线上，还有线下，一个是精准推送的赋能，一个品牌共识赋能。在互联网时代，各种算法不断升级，品牌共识也非常重要的。基于这两点同时发力，既有品牌的赋能，形成共识的力量，又有精准的推送和算法分发，既有共性，又有个性，这才是未来的整个品牌发展，和创业公司引爆产品的系统整合方法论，这就是我今天给大家分享的内容，谢谢大家。

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