国潮正当红

　　随着中国经济开始注重“内循环”，国货消费品牌也迎来利好。从2018年开启“国潮元年”，到2020年国潮从“复兴”变成了一种“趋势”，越来越多的品牌开始借势“国潮”，开展品牌营销活动。中国庞大的人口基数、层出不穷的消费热点，以及加速恢复的经济局势，国内市场这个“蛋糕”越来越大，“国潮”成为抢占市场的重要输出，多种因素让国潮正当红。

　　国潮升级 “以国为潮”新时代

　　国潮1.0时代重在老品牌焕新，一众服装、食品领域的老字号品牌重获青睐，这个阶段注重的是品牌的“老字号”与“新包装”，品牌根据市场风向改变，多数停留在表面，只是想借助国潮的名号包装快招的内核，借势营销，“国潮”浮光掠影的“贴标签”而已。

　　国潮2.0时代重在新品牌崛起，基于品质升级和品牌化运营，国产手机、汽车等高科技产品步入主流市场，塑造了新一代消费者对国货的天然认可。这个时期大家更注重的是品牌的产品，不仅是流于包装，对品牌有了更高的要求，在原有的基础上不断创新，向消费者展示品牌的新动力才是“国潮2.0”的特质。

　　而到了现今的3.0时代，重在科技内核与文化内涵“国潮”内涵再次扩大，由文创IP、大国科技、特色城市等构成的新“国潮”，才是中国向世界输出“国潮”新思路。对于“国潮品牌”的要求也再提升，除了产品基本要求，更重要的品牌的内核，能体现中国形象的品牌才是最好的“国潮”，精心锻造，匠心精神是现在检验“国潮”的重要指标。

　　“国潮品牌”升级为“民族品牌”

　　国潮文化的主流消费群体是Z世代。他们对新品牌和新品类的探索永无止境，“国潮热”对于他们只是一时的流行风尚，并不会长期影响他们的消费选择。

　　李宁最早抓住“国潮”红利，但“天价炒鞋”、“专业比赛鞋划伤运动员”负面事件，立刻让鸿星尔克后来居上，花西子彩妆“国潮”领军品牌，却因为质量被完美日记赶超。新一代的消费者越来越注重品牌产品，“国潮”品牌可以红极一时，但拥“硬实力”的民族品牌才能长盛不衰。

　　品牌忠诚是诉诸情感，让消费者主动选择品牌;“国潮”文化依托于民族文化，对消费者有的选择有天然吸引力，这种情况下的品牌忠诚是基于对中国文化的忠诚，并不是对某一个特定品牌。而品牌依赖是诉诸理性，利用文化、设计、或者营销等持续输出品牌文化，让品牌与消费者产生粘性连接，只有民族品牌的强大源能力才能源远不断的向消费者展示品牌魅力，让消费者产生品牌依赖。在“国潮”的灵感上，一脉相连的文化传承，卓越的产品打造，匠心至繁的工匠精神铸造优质的民族品牌，才经得起市场的检验。

　　国潮品牌只是当红，民族品牌才能长红，借助“国潮”东风，保持“民族品牌·匠心精神”才是根本。C C TV 《铸造民族品牌传承工匠精神》特别项目 ，于2017年第一届首度推出， 以民族品牌的角度诠释企业，助推中国品牌的成长与发展。

　　《铸造民族品牌传承工匠精神》项目由天晴传媒独家代理运营。

　　


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