今年，商务部组织开展以“国潮国货品质生活”为主题的2021年“老字号嘉年华”活动。网红长沙也即将在年末迎来自己的老字号嘉年华。

　　老字号成为新的消费热点 ， 古城 长沙得天独厚

　　近年来品牌消费逐渐成为居民消费的一大热点，老字号作为民族品牌的集中代表，也越来越受到消费者的青睐。据商务部监测，2020年，虽然受到疫情影响，但仍有75%左右的中华老字号企业实现盈利;今年端午假期，企业销售额比2019年同期增长了21.7%。

　　有着三千年历史底蕴的星城长沙，目前拥有51个老字号品牌，其中“百年老字号”品牌16个，“湖南老字号”品牌35个。这些老字号品牌经历了社会的洗礼，跨越了时代的鸿沟，在岁月的洗练中生存并成长，是行业的开拓者，也是百年来城市风潮的引领者。吃小吃要去火宫殿;买菜得买德茂隆的“德”字香干;想要买些点心油货解解馋那一定是三吉斋的胡椒饼荤桃酥;湖南省湘绣研究所的湘绣和金井茶叶送人最有派头;人生大事，总要去凯旋门留影纪念……这些老字号品牌缔造了长沙的城市记忆，也随着老长沙们的脚步走向全国，留下历史印记。

　　(“时光长廊”：长沙百年商业发展简史)

　　促进国潮新消费，商务部部署2021“老字号嘉年华”

　　为深入贯彻党中央、国务院决策部署，充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，4月9日，商务部办公厅印发通知，部署2021年“老字号嘉年华”系列活动。围绕“一老一新”，提出要多措并举着力促进品牌消费。一方面，发展老字号，完善促进老字号保护传承和创新发展的政策措施，不断激发老字号创新活力，推出更多富含时尚元素、符合消费者需求的产品服务。持续推进“老字号嘉年华”，让消费者真正得到实惠。另一方面，壮大新品牌。组织开展品牌商品产销对接活动，让更多地方特色品牌走出来;高质量推进步行街改造提升，发展特色街区，特色商圈;不断提升品牌商品和服务的供给质量，更好满足广大消费者品质化、多样化、个性化的消费需求。

　　响应商务部、省商务厅号召，在市人民政府坚强领导下，属于长沙的2021老字号嘉年华定期12月11至12月13日在长沙市坡子街举办。本次活动主题为“百年长沙国潮品牌游园会”，由长沙市商务局主办，长沙市老字号企业协会及百年(长沙)品牌策划有限公司承办，42家企业将参与现场展销。

　　长沙 2021 年老字号嘉年华不一样，百年新老网红品牌聚一堂

　　随着近年来“网红长沙”的火爆出圈，本土新消费品牌也名扬全国。“网红臭豆腐”黑色经典、国风奶茶引领者茶颜悦色、长沙排队王炊烟时代小炒黄牛肉、鲜果茶饮代表果呀呀以及新式茶饮开拓者楂堆等，甚至成为诸多游客打卡长沙的理由。

　　基于此，为顺应消费升级趋势、弘扬优秀传统文化，让老百姓吃到新味道、玩出新体验，让老字号展现新风采、讲出新故事，长沙市商务局等有关部门与主流媒体、老字号企业、新网红品牌多方联动，将线上线下同步开展本次嘉年华，集结新老品牌，向消费者展现长沙百年商业版图的成长变迁。

　　除了黑色经典和茶颜悦色以坡子街门店等参展本次老字号嘉年华，新消费品牌代表炊烟时代小炒黄牛肉、果呀呀、楂堆还将与老字号代表玉楼东、南北特(南一门)、天利湘绣，齐聚火宫殿百年戏台，以“百年长沙，网红如何变长红”为主题进行新老国潮品牌百年戏台对话，以期将传统与潮流结合，用城市文化为品牌赋能，新老携手共谋发展。

　　长红的老字号，出圈的新品牌，不变的是长沙人的“敢为人先”，领潮百年。

　　多方赋能，助力老字号“逆生长”

　　借此活动，火宫殿、三吉斋、德茂隆、凯旋门、金彩霞、玉和醋、九如斋、杨裕兴、伊飞湘绣、玉楼东等诸多耳熟能详的老字号将回到有三千年建城史的长沙商业发源地——1200多年历史的坡子街，参与并见证长沙市老字号企业协会的正式成立。长沙市老字号企业协会的成立，也标志着长沙历久弥新的“老字号”企业有了一个坚实的平台，标志着长沙老字号组织建设进入了一个新的发展阶段。

　　(长沙老字号企业协会老字号品牌logo墙)

　　同时，长沙市电子商务协会、长沙市新媒体协会、长沙市餐饮行业协会、长沙市青年企业家协会、长沙市零售商业行业协会以及“金融老店”长沙农商银行还将为活动赋能，用新的消费形态、新的传播手段、新的经营理念与老字号结合，以中华老字号、地方老字号产品为重点，兼顾地方特色产品，促进老字号传承创新发展，促进国潮国货消费。

　　在多方的大力支持下，老字号企业也积极转型，依托传统文化的底蕴和古老的技艺，推陈出新。如德茂隆的老字号联名酒、南一门的供应链开发、韶山冲酒业的世界烧苏打气泡酒，麓山肴的麓山鲜卤铜鹅，以新思路变身“新国货”，引领国潮新消费。

　　而一些协会内一些默默深根本土多年的新品牌也奔着老字号而去。糕员外打造了糕文化博物馆、里手馄炖全面在长沙街头铺开。

　　坡子街72小时狂欢 ，好礼送不停

　　为期三天的活动，除了新老国潮品牌集市，还有非遗表演、老少快闪合唱《少年》、气质旗袍奶奶时光穿越、街头歌手演唱会、老字号摄影师现场免费出大片等系列好玩的体验，打造坡子街72小时狂欢!

　　值得一提的是，湖南省湘绣研究所将现场组织“万人绣长沙”活动，让市民体验绣长沙老字号和新国潮品牌名字，来组成尺寸为0731(长沙区号，长沙人应以为荣“灵气闪耀”)的“百年长沙”巨幅湘绣作品。如果活动期间没有绣过瘾，还可以去湖南湘绣博物馆参观馆藏的4000余件作品。

　　活动全程还将进行线上直播，72小时不停机，“云上”同游嘉年华。线上15元优惠券狂欢大放送，线下长沙农商银行持卡客户绑定微信现场支付也可享受“满30-15”活动，数量有限，先到先得。现场任意消费满50还可参与抽奖，有机会获得由火宫殿、湖南湘绣博物馆、凯旋门、伊飞湘绣、天利湘绣、王胖子、蜂蜜哥哥、四小碟、金井茶叶、南北特、一品香、九如斋、捞刀河、三吉斋、里手馄饨、德茂隆、玉和醋、吴大茂、沙田包子、四小蝶、理程麓山窑、童年记、韶山冲世界烧、晋丰厚、糕员外、以及长沙农商银行等承载新老长沙人记忆品牌提供的礼品。用匠心老字号产品与惠民福利，掀起2021年末一次消费热潮。

　　


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