北京美莱荣获：第十届社会化营销金蜜蜂奖全场大奖

　　第十届社会化营销金蜜蜂奖品牌营销类金奖

　　第十届社会化营销金蜜蜂奖全场大奖提名奖

　　12月19日，2021年第十届社会化营销金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重召开，北京美莱受邀参会与华为公司、伊利公司、叮当快药等公司代表、业界精英共同见证获奖作品及经典案例，并凭借周年“飒美新态度”品牌营销活动入围现场大奖提名。经过多家资深广告主现场角逐，最终北京美莱赢得了品牌营销类金奖和现场案例PK的全场大奖两个大奖。

　　作为国内社会化营销领域的权威奖项，由广告主评论与中国传媒大学共同发起，经过10年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域一年一度享有盛誉的专业盛会，国内营销领域影响巨大的品牌、媒体几乎都曾参与评选，包括杜蕾斯、可口可乐、微博、微信、抖音等。

　　北京美莱周年“飒美新态度”品牌营销荣获品牌营销类金奖

　　正如菲利普科特勒所言，营销1.0时代讲产品的故事，营销2.0时代要讲顾客的故事，到了营销3.0时代，则是以价值观为导向的品牌塑造时代。

　　2021年10月，北京美莱在周年庆期间以“飒，美的新态度”为品牌口号与用户更深层次对话，宣扬并支持每位女性的独特之美，并以此展开诸多品牌人格化营销活动，引发了京圈新一代年轻族群的关注。

　　而在医美领域，更多品牌始终在表达“我们是高端品牌，我们是权威品牌”，以品牌自身为中心的姿态去沟通市场，与大众舆论保持距离，由此输出的价值观，难以真正与年轻族群产生共鸣。

　　认识到这一点的北京美莱，反传统而行之，一改医美品牌以往的沟通方式，主动进入舆论，跃入人潮，以“飒”这一最能体现北京味儿的性格标签，串联起整个周年庆品牌态度，开启了一场高而不冷，更加有人情味的话题营销。

　　北京美莱入选第十届社会化营销金蜜蜂奖全场大奖角逐赛

　　谈到飒，我们最先想到的就是“大飒蜜”，这是一群爱美丽更爱自己、独立果敢、不妥协不设限的姑娘们。北京美莱精准把握了北京年轻女性族群的心理特征，以北京大飒蜜女孩儿为故事主角，在品牌态度TVC中，通过有话题性的生活场景故事，分别以悦己、大胆、超越三种维度的情感故事线，深层次拆解了“飒”的核心诠释，触动了北京女性心中最渴望的诉求：即使在刻板价值观下，每位女性都要以最美姿态，直面回击生活的挑战。

　　北京美莱主题曲《飒MYLIKE》江湖酒吧首秀

　　有一种飒文化，北京独占且模仿不来。一场极具飒味儿的本土营销事件在这个10月悄悄发酵。

　　最为医美领军品牌，北京美莱多年间一直坚守匠心安心塑美，给广大用户专业化、规范化的形象，但在年轻人心中又多少有些“古板”。今年北京美莱誓要来点不一样的，在周年庆“不正经”出道，邀请人气女子摇滚乐队创作美莱品牌主题曲《飒MYLIKE》，将“大飒蜜”和“摇滚”，这两样最能体现北京人文气息的元素融合在一起，并在什刹海江湖酒吧进行首场演出秀。叛逆与文艺交融，仿佛戳中了什刹海姑娘们的心窝。在江湖酒吧事件后的一段时间里，抖音平台一度兴起一批北京网红对《飒MYLIKE》的翻唱热潮，从抖音平台统计的翻唱数据可以看出，这首医美品牌潮曲《飒MYLIKE》的翻唱播放量，轻松就达到了千万级，再一次验证了有温度有人设的品牌才能真正与年轻族群“搭上话儿”。

　　飒妆午后派对实现用户场景化体验飒美态度

　　对妆容的洒脱态度，是大飒蜜们的统一共识。而拥有共同的兴趣爱好更能让年轻人快速抱团，聚集在一起。

　　北京美莱在周年庆期间举办了多场“飒妆午后PARTY”线下活动，将这群又美有飒的姑娘们聚在一起。邀请明星化妆师现场教学定制飒妆、高定时装现场换装，通过场景化体验，感受一天的飒美蜕变，感知品牌态度的同时也使他们更具有参与感，在社交舆论上更加活跃，大批UGC内容引发口碑发酵，迅速提升了北京美莱“飒”的品牌符号认知标签。

　　京韵非遗之脸谱绘制，通过画将理解的生命之美表现出来

　　如果说品牌态度TVC、飒妆派对诠释了个人的飒与美;江湖酒吧事件营销中诠释了城市的飒与美;那么而后，北京美莱将通过与非遗大师的传奇跨界，来诠释民族的飒与美。

　　非遗所代表的工匠精神是刻在民族血脉中的“飒的态度”，此次与非遗大师合作，将非遗中追求卓越的创造精神、精益求精的品质精神等与美莱核心链接，为品牌赋能。大国至美共情，文化心得为线，传承之心互通，传奇与经典，巨匠与杰作，2022新年伊始我们一同聆听大师的声音。

　　就像乔布斯曾说的：“很多情况下，大众并不知道自己想要什么，需要你展示给他看。”此次周年庆品牌营销，不仅是北京美莱品牌人设和用户理想标签的塑造，更是整个医美行业转变传统营销策略的一次尝试。

　　北京美莱通过革新又充满温度的品牌人格化营销，不仅获得了市场的广泛认可，全网及户外投放总计达成1.61亿品牌曝光量。

　　此次获奖或许标志着医美品牌3.0营销时代的来临，更有力证明了消费环境的变革，品牌是否与自身价值认同和气质相近，在新一代年轻族群面临消费和决策时起到决定性作用。