7月30日晚间，汤臣倍健股份有限公司(股票代码：300146，以下简称“汤臣倍健”或“公司”)发布2019年半年度报告。报告显示，上半年公司实现营业收入29.70亿元，同比增长36.88%;归属于上市公司股东的净利润8.67亿元，同比增长23.03%。

　　以“蛋白粉”为形象产品，主品牌影响力持续提升

　　2019年上半年，公司以蛋白粉作为主品牌的形象产品和品牌接触点，进一步加大品牌构建和市场培育，主品牌“汤臣倍健”主营业务收入实现同比14.44%的增长。公司通过战略性对蛋白粉进行资源投放，承担市场领导者的角色，继续保持和稳固主品牌的增长态势，提升“汤臣倍健”品牌力，引领全品类增长。

　　大单品三箭齐发，“健力多”主营业务收入实现53.71%增长

　　2019年上半年，大单品“健力多”通过推出新包装、新产品覆盖更多消费人群，市场表现良好，其主营业务收入实现53.71%的增长;定位于护眼市场的大单品“健视佳”稳步扩大试点区域，通过持续的宣传沟通，聚焦中老年人群及六大重点省份市场，推动品类扩容;益生菌“Life-Space”国内产品作为第三个大单品，公司积极推进LSG业务整合，加快国内市场推广，推动“Life-Space”国内产品在药线、母婴线、商超业务的快速发展。

　　推进实施电商品牌化3.0，构筑业务增长点

　　2019年，公司陆续推出线上专业年轻品牌YEP、IWOW等系列产品，并建立线上对用户和市场的超级响应机制，以及专门的研发团队，以此打造和形成“汤臣倍健”的线上大单品和爆品模式，构筑新的业务增长点。

　　自2018年底以来，国内“保健”行业和药品零售行业不断改革和规范，长远来看将对国内市场带来积极利好，但短期内会产生一定程度的影响与挑战。同时，受部分电商平台的政策变化影响，公司线上渠道的销售收入增速较以往放缓。下半年，公司将进一步推广膳食营养补充剂理念，引导消费者科学认知、了解、使用膳食营养补充剂;并深化和落实电商品牌化3.0战略，在线上渠道实施更为精准和精细化的运作。

　　除此之外，2019年上半年，公司继续加速商超渠道建设，公司营养软糖已在商超上市并开展市场推广，已逐步形成独特的动销模式，为未来发展奠定稳固基础。 同时，公司持续深化母婴渠道建设，加大专业资源投入。目前，“天然博士”和“Life-Space”已在母婴店有序铺货，动销表现良好。在品牌力和服务力提升方面，公司投资建设的汤臣倍健营养探索馆也在上半年完工，并于7月23日正式开幕，这也是布局大健康、构建消费者沟通新模式的关键一步。

　　迈入2019年下半年，汤臣倍健将继续保持适度激进的经营策略，通过加大品牌构建、夯实大单品战略及电商品牌化3.0、深化商超母婴多元渠道建设等举措，积极布局行业细分赛道。

新财网对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。本文内容版权归新财网投稿作者所有！