每年的夏天，都是品牌们抢占年轻市场最激烈的时候。市场竞争越是激烈，营销玩法也就越多样化，对比五花八门的营销手法，近些年，海外中小品牌凭借口碑种草，逐渐受到消费者挖掘和青睐。

　　最近，天猫国际推出了新营销IP“全球开眼日”，品牌从消费者痛点出发，围绕刚需场景进行跨品类组货，旨在帮助海外中小品牌打造全链路进口趋势品孵化阵地，这波操作，无疑为消费者带来了一种“开眼看全球”的刷新感。

　　针对这些夏日尴尬的消费者痛点，天猫国际以神反转病毒视频的形式，抓住了年轻人难以说出口的社交尴尬，聚焦职场、约会等场景，将不同品类的产品卖点自然的植入到应对夏季尴尬的场景中，用幽默剧情的形式，为消费者种草“全球夏日神器”。营销方面，95后的人爱玩，也会玩，对于他们来说，天猫国际大胆一点的营销更能吸引眼球。

　　在这个消费者需求不断变化，流量转化路径日益多样的时代，新品类往往面临着不被人认知、没有搜索量、获客难等难题。天猫国际“全球开眼日”的开启，本质是为一众海外中小品牌提供一套全链路孵化的解决方案，帮助海外中小品牌实现在国内市场从流量到销量的攻破。

　　全链路孵化的第一步是实现趋势品牌的引入，即聚集更多优质的海外品牌。为此，天猫国际海外官宣并上线了英文版的网站，打通海外品牌自主报名和邀约制的海外品牌入华双通路，助力更多海外优质中小品牌、特色品牌加速入华。目前，天猫国际已将77个国家与地区的超2万个海外品牌引入中国市场，涵盖超过4000多个品类。

　　在得到大量优质海外品牌的“实力条件”后，天猫国际全球开眼日将每月洞察并针对一类人群的痛点出发，基于某个场景而寻求全球的解决方案，最终实现跨品类组货，做到每个品类都有自己的show time，打破行业之间的壁垒。就像这次全球开眼日第一期，天猫国际针对年轻白领群体，洞察这个群体在夏日工作中的需求，推出防晒霜、止汗神器、脱毛神器的组合。

　　全链路孵化第二步，是事件型传播，通过优质内容+多渠道联合传播矩阵，引领海外生活新趋势。

　　在这个营销混战时代，营销内容形式花样百出，但是往往只有优质的营销内容才能成为消费者，品牌和产品之间的粘合剂。天猫国际这次主要以占领双微社交平台高地为主，同时整合品牌方、站外内容KOL资源，来保证品牌的曝光率。

　　天猫国际以月度为节点，从消费者洞察出发，选择趋势品牌单品进行跨品类组货。以品牌营销为撬动点，整合多方资源;在货品侧以天猫国际商家可参与的各分层门槛，广泛撬动趋势品大盘。未来每月能够沉淀人群场景、提升趋势品类渗透，长线击穿，从而真正实现趋势引领。

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