“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。”越来越多的家长选择用一场仪式感满满的升学宴，来庆祝孩子们“金榜题名”这一人生重要时刻。随着开学日期的临近，“升学宴”市场也迎来了消费旺季。

　　哪些品牌的酒更受欢迎?什么价位的酒更能迎合消费者需求?随着人们消费观念的变化，酒类市场发生了有哪些新变化呢?记者对此进行了走访调查。

　　线上销售火爆，扫码抢红包受欢迎

　　随着越来越多的学子收到心仪大学的通知书，升学宴、谢师宴也成为了大家关注的焦点。餐桌聚会喝啥酒?

　　记者调查了解到，在江苏市场，升级版的海之蓝、天之蓝非常受欢迎，销量十分可观。去年6月，洋河对旗下的两个大单品进行了全新升级，新版海之蓝、天之蓝酒中增加了更多陈年酒，酒体绵柔度更高，一推向市场就受到极大好评，“我是江苏人，我爸爸一直喝的就是洋河酒，他说升级后的海之蓝、天之蓝口感非常润喉，更绵柔，满满的家乡味道，今年我的升学宴就全部用的天之蓝。”今年刚刚毕业的张文说到。

　　记者发现，在互联网时代背景下，年轻人越来越热衷于线上消费。618期间，各大电商平台销售火爆，主流品牌白酒消费景气度大幅提升，飞天茅台方面，京东、天猫等平台仍是缺货状态，其中洋河梦之蓝M6、梦之蓝M3和天之蓝，成交价均出现明显上涨。

　　此前第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》也显示，茅台和洋河成为年轻人最爱的白酒品牌。洋河独创的绵柔品质和口感，牢牢抓住了这一代年轻消费者的心，具有相当明显的优势。

　　聚会图的就是个气氛，海之蓝、天之蓝、双沟珍宝坊等“扫码抢红包”活动受到消费者的欢迎，手机扫描瓶盖上方的二维码即可参与抢红包，一边聚餐一边抢红包，增加了互动性。

　　梦之蓝引领消费升级，品质更受关注

　　一个小小的酒杯，折射出了中国白酒消费升级的新趋势。记者发现，在宴请、礼赠等带动下，次高端白酒消费升级现象明显，呈现出“酒不在多，贵在精”的消费现象，其中以洋河梦之蓝最为明显，梦之蓝也成为升学宴市场白酒消费升级的风向标。

　　记者了解到，随着白酒销售回暖，白酒消费升级也呈现出以下特点：从价格上看，消费升级作用于白酒的各价位带，有逐级上移现象;从地域上看，则呈现出从市中心向四周、从县级向乡镇扩散的趋势。酒水经销商徐先生告诉记者，去年150元-200元的白酒很畅销，今年300-400元的产品更受欢迎，消费者购买力提高，提升了整体消费层次，“消费者更愿意购买一些价格高一点，质量好一点的白酒产品作为自己的日常用酒。”

　　市民陈忠国庆期间回到老家南通，一连参加了几场升学宴，发现各家各户的用酒都是梦之蓝M6，“在我的印象中，以前用酒基本以海之蓝、天之蓝为主，这几年酒桌不断升级，提档升级明显，梦之蓝M6不仅口感绵柔，外观精美，档次也很高，无论自己喝还是送礼都特别有面子。”

　　合肥市场一位经销商表示，今年梦之蓝系列卖得特别好，以前投放多以梦之蓝M3为主，今年整个梦系列全方位投放，增速爆发式增长，“去年我们的销售额是一个多亿，今年我们的目标是两个亿，十月以后公司就暂停梦系列投放，双节过后，无论是经销商还是终端的库存都不多了。”

　　这种消费升级从酒企的销售数据中也得到了体现，数据显示，2018年梦之蓝依然保持着快速增长的势头，洋河股份表示梦之蓝今年目标是争取进入单品“百亿俱乐部”，业内人士表示，随着中秋节的临近，白酒市场即将迎来小高潮。

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