国务院办公厅曾发布《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,明确指出品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着文化行业的迅速发展和竞争的加剧,在明确自身文化内涵及产品定位等因素的前提下,加强品牌建设、提高公司品牌的知名度与美誉度早已成为同行业竞争者发展战略规划中的重要部分。

　　尤其对文化企业来讲,为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,品牌影响力和知名度是至关重要的。全产业链模式要求企业拥有强大的创意设计能力、技术研发能力、系统及设备集成能力,并拥有自己的独立品牌,同时对于市场动态和游客的需求非常敏锐,反应高效快速,项目更新快,成本相对较低,市场竞争力强。

　　华强方特是知名的大型文化产业集团,近年来获得了多项荣誉和资质,品牌价值愈发明显。2010年以来,华强方特已荣获九届“全国文化企业三十强”、五届"国家文化出口重点企业",多部动漫作品荣获中宣部“五个一工程”优秀动画片奖、文化和旅游部“中国文化艺术政府奖”,被科技部、中宣部会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局共同认定为“国家文化和科技融合示范基地”,旗下多个方特主题公园为国家 4A 级景区,芜湖方特旅游度假区获评国家 5A 级景区。

　　同时,华强方特一直注重品牌建设投入,2016 年、2017 年销售费用占收入的比例稳定,2018 年比例增加,主要是广告宣传费投入增加。公司为提升品牌价值、扩大品牌影响力,与众多媒体展开合作,其中包括央视、江苏永达高铁传媒等具有较高影响力的媒体。

　　据华强方特IPO已披露信息,未来募集资金中将有部分投向动漫电影制作项目、品牌建设及推广项目。这符合公司传播其品牌文化的需要,旨在利用各种强有效的内外部传播途径,持续促进消费者对公司品牌文化在精神上的高度认同,从而建立品牌忠诚度,一定程度上为华强方特不断提升市场竞争力、坚定实施品牌战略提供了强有力的保障。

　　作为行业领跑者,未来,华强方特将在持续创新开发项目和产品的基础上, 通过产业链的联动效应,加强品牌的影响力和渗透力,提升行业竞争优势。

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