由靳东、蒋欣主演的都市生活剧《如果岁月可回头》经过持续一个月的热播,于4.14日完美收官。由于该剧关注了长期被忽略的中年男人群体,聚焦当下热点的中年人婚姻问题、爱情问题,引发观众们的广泛热议与讨论。

　　《如果岁月可回头》播出期间收视率居高不下,北京、东方卫视双双破2,登顶省级卫视黄金档收视冠军,猫眼、爱奇艺、优酷等平台播放热度TOP1,新浪微博关于电视剧的曝光量超8000万次,并得到了人民日报等官媒表扬,成为当下名收视与口碑双丰收的爆款影视作品。

　　【收视数据及人民日报对《如果岁月可收官》的宣传】

　　情感共鸣式内容营销  让品牌与消费者更好沟通

　　在爆款剧中植入品牌已经成为当下众多企业品牌营销的主流营销手段之一,通过影视剧场景化的情景,更够更好的让观众了解产品特点,从而促进品牌扩大市场份额。

　　合润传媒此次操盘的小郎酒品牌在《如果岁月可回头》中的内容植入,就是一个非常成功的植入案例。剧中中年主演们为孩子活,为工作活,为了做好一个人人称赞的“体面的中年男人”,在惯性取悦他人的过程中渐渐老去,偏偏少了“没了自我”。这是千万中年男人们生活的缩影,每天为生活不断奔波,不敢稍有懈怠的他们,也都渴望着片刻的放松。而剧中植入的小郎酒便是恰到好处的选择,二两小酒进入微醺的世界,“且敬往事一杯酒,余生为自己而活”,给自己一个缓冲时间。再次醒来,便是以不妥协的姿态与磨难对抗,以年轻的心态重拾自我,很好的引发了观众的情感共鸣。而剧中中年男人们喝完酒,准备回家时,蓝天愚(李乃文 饰)自然的说出“叫个滴滴回家,安全着呢”,也完全不会让观众有任何突兀的感觉。

　　小郎酒、滴滴代驾与中年男人的现实生活和性格特点融合在一起,让产品与剧情无缝衔接,即是广告,又是剧情,两个品牌植入均有润物无声的效果。合润传媒联合创始人王一飞说,“与无脑式重复、容易使观众反感的传统“硬广告”不同,根据品牌自身调性选择合适的影视剧巧妙植入,更能够促成消费者产生情感共鸣,让品牌与消费者建立沟通。

　　网红效应捆绑明星价值  收割流量粉丝群体

　　在“网红营销”大浪潮的推动下,影视营销也正在越来越多地捆绑明星演员的流量价值,在通过场景化植入的同时,通过明星粉丝们爱屋及乌的移情效果,产生购买。《如果岁月可回头》主演靳东为当前实力派的代表演员,有大量粉丝。在剧情植入过程中,小郎酒利用靳东的明星流量,配合营销活动打造出了大规模的宣传效应。热门话题#精酿小郎酒喝三换一#帮靳东老师和朋友们算算桌上的小郎酒能换多少瓶,均引发了网友的热议。而靳东在剧中的“我打个滴滴,找个滴滴代驾”在向观众普及酒后安全驾驶的同时,也把滴滴的代驾业务通过靳东的话深刻印证到了观众脑海里。合润传媒联合创始人王一飞表示,“热播影视剧加上明星效应,营销价值不言而喻。”

　　情感共鸣的植入和网红效应种草等方式使小郎酒和滴滴代驾的观众度均得到了明显的提升。剧集播出期间(从开播到收官)小郎酒百度搜索的百度指数从298提升到500,4月5日左右播出相关剧情时,小郎酒的搜索指数更是达到988的峰值。而滴滴代驾的百度指数也从开播时(3月20日)的10255上升到收官时(4月15日)1324。

　　【小郎酒3月20日-4月15日百度指数】

　　【滴滴代驾3月20日-4月15日百度指数】

　　合润传媒影视娱乐营销    引领品牌进入整合营销新时代

　　本次天神娱乐旗下子公司合润传媒相继促成郎酒、滴滴出行与《如果岁月可回头》的合作(排名不分先后),通过品牌在剧中与角色进行深入互动,强力锁定关键情感线节点,使品牌成为推动剧情发展的关键道具,引起观众情感共鸣,是品牌与观众建立了有效的沟通。

　　从《少年派》中的纯享酸奶、《攀登者》中的自然堂到《我和我的祖国》中的科大讯飞、《在远方》中的舍得酒,再到《精英律师》中的礼橙专车等场景合润传媒策划操盘了众多一线品牌的影视营销。去年,合润传媒打造的“Jeep&《美好生活》360度内容全场景营销”荣获第十一届广告主金远奖娱乐营销类金奖;纯享酸奶&《如懿传》内容营销案例,从数轮评选角逐中脱颖而出,一举获得娱乐营销5S金奖-创意创新力大奖。作为影视娱乐营销领域的翘楚,天神娱乐子公司合润传媒亦有着12年的经验积淀,并且始终不懈精进,秉承“以客户需求为导向”,精研影视IP,发力娱乐营销,从选剧植入到整合营销,天神娱乐子公司合润传媒正在不断发挥影视娱乐整合营销优势,助力品牌进入营销新时代。

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