在“万亿级”医美产业的万众期待背后，医美行业实际上正面临大面积的亏损。从2018年年底开始，就有不少业内人士表露出对医美行业凛冬将至的巨大担忧，而“2019年将保持继续下行的趋势”则成为了业内人的大部分共识。

　　盲目跟风投资的医美机构很多，医疗资源无法匹配，更无行业经验。这种机构不是没有医生，就是只能聘请刚刚入行的新手，很难生存下来。同时，中国经济形势整体放缓，市场需求上升受阻，人们的医美消费逐步变得理性，也使得医美行业上升趋势逐渐放缓，机构及玻尿酸品牌之间的竞争逐渐增强。

　　玻尿酸品牌的“明争暗斗”

　　医美行业内部的竞争是最激烈的，连锁品牌机构内部的竞争也同样不留情面。机构之间的竞争包括价格战、广告战、产品争夺战、人才争夺战等，而这些争夺也就导致了机构对于产品品牌的择优选择，进而造成了品牌间“明争暗斗”的现象。

　　纵观玻尿酸品牌的整体情况，某些老牌玻尿酸品牌不断上市新品，以“新产品”，“新技术”为亮点，吸引消费者的眼球，抢占市场，占领渠道，导致部分品牌单一的产品陷入困局。

　　线上平台话语权的持续走高

　　随着新氧、更美、大众点评等平台的逐步完善，线上平台在消费者心中的话语权逐渐增加，并已成为机构的主要获客渠道。

　　各家机构对于产品的线上引流能力越来越重视，寻找一个机构——产品——平台和谐共赢的关系，也就成为了机构盈利，产品发展的必要手段。

　　艾莉薇新策略的百城绽FUN

　　深谙医美市场现状的艾莉薇，积极寻找解决策略，首次开创线上线下联合互动，结合品牌跨界资源支持的多种福利方式，为医美营销找到新的突破口，开启百城绽FUN嘉年华活动。

　　第三季度，艾莉薇依旧与百家机构进行合作，采用“扩声量+引流量+办活动”的营销方式，以“嘉年华”为主题，提供线下活动和线上六大主题活动相融合，为机构吸引客源。同时，艾莉薇还将根据不同机构的类型进行有针对性的方案提供，逐一解决各类型机构所面临的不同营销痛点，助力机构提高盈利额，增加艾莉薇的品牌信任度。

　　随着传统医美机构难以维系高利润的境况，历经大浪淘沙之后的医美机构将逐渐打开一个全新的局面——特色营销策略的深耕细作。紧抓机遇，艾莉薇通过透彻的市场分析，总结出一套全新的营销方案，持续为机构输出。

　　全新机遇往往伴生的是等量或成倍的挑战，全新机遇往往伴生的是等量或成倍的挑战，在这个变革的期间，没有竞争力的机构和产品自然会被淘汰，而优质的医美机构及产品将经过时间的验证而留存，等待下一个春天的到来。

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