如何传递社区温度？“小红薯慢闪店”开张了！

　　在冬天最幸福的事莫过于捧着一颗热乎乎的红薯了，香香甜甜的一口就驱散了所有的寒风与疲惫。近日，小红书社区在上海、武汉街头开了46个“小红薯慢闪店”，为冬日中的小红薯们送去一份温暖，限时限量，免费供应烤红薯。

　　用一颗颗温暖的烤红薯联结线上社区与线下生活，传递小红书社区的温度，这份创意不仅暖到了用户的心，也给寒冷的城市街区增添了温度。

　　小火慢烤 温暖闪现

　　1月11日，一家名为“冬天红薯夏天西瓜”的上海街边小店在门口立起一个小烤箱，烤箱上还贴有毛笔写的对联，其中横格外引人注目——“小红书烤红薯”，红薯虽寻常，温暖却珍贵，满满的人情味的同时，也给路过的行人送上一份小惊喜。

　　在15-16号两天，同样的暖心场景也出现在了分布在武汉街头的45个烤红薯摊中。原来，它们就是小红书的“小红薯慢闪店”。从第一天试营业开始，许多用户自发的把这个有趣的活动分享到线上，在社交媒体上形成了二次传播。

　　在小红书社区的话题#小红薯的温暖里，线下的慢闪店被许多用户捕捉到并分享上主页：大家纷纷晒出领到的烤红薯和小红书纪念款钥匙扣，烤红薯蒸腾的热气在冬天的冷空气中氤氲，显得格外诱人。在上海，还有偶然参与到这次活动中的周边居民在小红书上发表笔记表示，这是“人在家中坐，红薯天上来”。

　　冬天的烤红薯，就是小红书带来的温暖。

　　小红书烤红薯，送的不只是红薯

　　为什么小红书要送红薯，而不是其它呢?用户在领取红薯的同时也能获得随薯附赠的一封暖心信，答案就在这封信中。

　　正如信中所说：“ 谢谢你，用一个个小小的赞、评论和笔记，温暖着小红书社区。这次我们连夜在全国落地几十家「小红薯慢闪店」，做了些小小的事，为的是把区份温暖亲自递到你的手心。送你的这颗烤红薯，由小火慢烤而成，慢是慢了点，但热乎的很。红薯慢慢熟了，你和我的情谊也是。”

　　小红薯，小红书，前者烤出来的是甜糯馨香，后者“考”出来的是对于社交真谛的践行与考量。城市化的快速发展带来了快节奏的生活：电梯和地铁承包了我们的通勤路线，快餐和外卖成为最常见的就餐方式，人与人的社交被App、手机、线上聊天替代。我们越来越匆忙，而真实的生活也离我越来越远。

　　“在我们思考城市和城市中的人们时，我们全然忘却了他们的笑容有多重要。”这些可以避寒、可以充饥的街边小店，看似不起眼，却带给了我们满满的幸福感，也恰恰是生活真正的魅力所在。

　　这也是小红书此次选择 “慢闪店”形式的原因：不同于潮流、嬉皮的“快闪”，它更强调人与人之间社区式的、生活化的连接，强调人们在“排队买红薯”这样真实场景中的自然相连，让每一个人在有机会在都市快节奏中享受真实的“慢生活”。

　　在小红书里，感受冬日里“烤红薯”的温度

　　近几年小红书社区吸引了大量的优质用户，沉淀了众多的优质内容，已经发展成了多元生活方式社区，除了美妆护肤，时尚穿搭以外，知识分享，出行攻略，潮流艺术等等内容都能在这里被看见。

　　真正走入小红书社区，你就能感受到属于这个平台上的温暖，可能这也是这次小红书送烤红薯的灵感来源吧。

　　比如，在小红书上的一对老年用户“健康真好”经常在小红书分享自己的一日三餐，在评论区里，年轻网友们会亲切的称呼他们“爷爷奶奶”，并同他们分享自己的生活碎片：冬至跑了三个食堂才吃到的饺子、爱不释手的新手机、期待期末考试结束后就可以回家的心情……

　　代际的区隔在小红书被彻底打破，在这里还有许多人与人线下联结的温暖瞬间，学生与老师的搞笑互动，抑郁症患者和医生的对话，残疾狗狗和主人的感人情感……通过在小红书社区中的沉淀，这些生动的故事都有了更多聆听的人。

　　小红书不高，也不冷，它就是互联网上一块热气腾腾的烤红薯，将生活嚼得有滋有味，把日子过得活色生香。

　　你上一次吃到别人送的烤红薯是什么时候?是上小学时爸爸进门从厚重的棉袄里掏出来的时候?还是大学时舍友带着挖到宝藏一样的表情让你尝尝的惊喜时分?

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