2022年1月24日由文旅部中外文化交流中心发起并联合相关机构推出的“佳节好物·一起过节”全球青年数字文化交流活动在北京老舍茶馆进行全球直播连线,开启壬寅虎年首都第一场数字化迎新春国际活动。

(配图:活动现场嘉宾合影)

老舍茶馆齐聚中外好友,全球连线共品中国年味

位于前门的老舍茶馆既是在海内外享有盛誉的知名景点,又是各国友人了解中华传统文化的窗口。互送礼物,享受美食和亲情团聚是全球各国各民族度过盛大节日的“共通元素”。中外青年代表相聚在张灯结彩、充满浓浓年味的传统民居四合院,他们通过“一起过节”抖音、B站和快手官方直播账号及文旅中国客户端与全球近百万青年畅谈“收到过最特别的节日礼物”,“最想一起过节的人”和“年夜饭最喜欢的食物”等互动话题体,并作为“佳节好物·一起过节”好物推荐官向大家推荐了家乡的过节好物;海南、黑龙江、四川、湘潭、金昌等地文旅局派当地青年代表和港澳台同胞通过直播连线和拍摄视频的方式参与活动,向全球好友分享了他们独特的过年特色和最热忱的邀请。两个多小时的直播过程中,嘉宾们围坐在四合院里,喝着盖碗茶,品着“中国年”,彼此沟通的是“全球情”。中外青年交流互鉴的高潮不断,观看直播的网友纷纷弹幕大呼“没抢到佳节好物盲盒,不过瘾,期待下次活动!”

(配图:全球连线分享各地过节文化)

疫情之下,全球旅游业受到巨大冲击,这样的一场直播无异于为全世界青年带来了一场线上免费的“全球自由行”和数字化的“文创推介会”。除了在直播中展示文创盲盒,活动现场也陈列着来自世界各地的佳节好物:哈萨克斯坦的红花油、塞尔维亚的葡萄酒、柬埔寨的芒果、天津的杨柳青年画、黑龙江的松子和茶、“大运河文创大赛”文创产品等。通过线下展陈与线上直播相结合的宣传推广,“以文化促消费,以消费增信心”,有效促进了文旅新消费转化,以内循环带动双循环经济发展。

(配图:中外嘉宾现场品鉴“佳节好物”)

预热即高潮:中国文创讲述中国故事,全球隔空共庆美好生活

“佳节好物·一起过节”活动的预热工作早已在全球范围内悄然展开。去年12月,文旅部有关部门遴选出由敦煌研究院、中国国家博物馆、安徽博物院等几十家文博机构和省市文创品牌推选的一批“佳节好物”礼品名单。活动主办方将这些文创礼物包装成盲盒,通过中国驻外使领馆、海外文化交流中心和当地华人华侨社团送至英国、卢森堡、比利时、新加坡、美国、马耳他等国友人,让他们提前感受到来自中国的新年祝福。当这些国际友人打开盲盒,看到中国皮影、春联、虎年拼图、兔爷灯笼等极具中国特色的佳节好物,了解到中国新年的文化习俗,都情不自禁地赞叹中华文化的悠远流长;他们通过录制“盲盒开箱视频”,表达了收到礼物之后的欣喜,期待不久后能到中国实地体验过节气氛。同时,还有很多国际留学生录制了新春视频,不仅表达了他们对中国的想念,还在云端传递了虎年的新春祝福。截至目前,共有来自30多个国家的近千位中外青年在抖音、B站、Meta、Youtube等海内外多个社交平台发布了相关视频,参与#一起过节#的话题互动,播放量达百万次。即使物理空间暂时阻隔了中外朋友的相聚,但“一起过节”的线上活动仍然能够让他们“隔空共庆”新春佳节,大家纷纷表示“心在一起就是过节”,相信“一起会更好”。

(配图:世界青年在线盲盒开箱接力)

“一起过节”限量首发虎年阿璞数字艺术品,数字技术推动传统文化传播

为了进一步提升“一起过节”品牌活动在时尚年轻消费者中的影响力,“一起过节”2022春节特别活动,以活动发起官中国大熊猫国际形象“阿璞”为原型,设计并发布了首款数字艺术纪念品——“虎年版3D熊猫阿璞”。该作品于1月20日在红洞数藏平台首批限量发行10000份,并同步空投小竹笋数字纪念徽章为活动进行预热,产品一经上线便被粉丝一抢而空。虎年版阿璞所行传统的拱手抱拳礼,传递出的不但是对粉丝们的新春祝福,更是对全球青年一起过节,一起分享佳节好物的诚挚邀请。

(配图:虎年阿璞)

“一起过节”活动首次发行“虎年版阿璞”数字文化艺术品,是希望借新潮的数文化产业为载体,将蕴含在里面优秀的中华传统文化传递到全球各个角落,让更多的人了解并爱上它。近年来,互联网、大数据、人工智能、区块链等技术加速创新,数字经济发展成为各国竞争和交流的重要阵地。“佳节好物·一起过节”活动创新性地以“短视频接力”、“网络直播”、“数字艺术品”这些创新的数字技术为抓手,以民间外交的活动方式汇聚全球各国青年,让其打破地域限制,主动构建数字时代营造的“一起过节,一起会更好”的文化融合场景,在传播中国国际形象的同时,促进文旅新消费的转化。据了解,此次春节直播特别活动只是“佳节好物·一起过节”系列活动的开始,接下来主办方还将根据不同的节日和各地文旅盛事持续开展系列活动。