据不完全统计，预计到2020年，全球网上零售规模将达到4万2千亿美元，相比2019年增长19%，占据全球零售行业16.1%。在跨境电商迅猛发展，移动互联网改变传统贸易的时代，强化跨境营销意识、推动品牌出海成为电商出口业务增长的重要手段。

　　2014年成立的跨境电商平台天猫国际，无论在跨境营销意识还是在推动品牌出海方面均超常发挥，如今已是海外品牌来华的首选宝地。为给处于疫情影响下的海外品牌增强活力，5月12日，天猫国际联合上海200多家服务商共同成立“数字化首店孵化中心”，加速海外品牌入华。这也是阿里巴巴5年2000亿美元进口战略的新举措。

　　据介绍，上海“数字化首店孵化中心”将为首次入华的海外品牌，高效精准地匹配服务商，提升开店入驻效率，确保30天快速开店;为海外品牌制定整体运营计划，实现90天内运营能力升级。

　　值得关注的是，孵化中心新启动了LBS(Location Based Services)垂直孵化项目，根据海外品牌代理商、经销商的区域特性，通过内容营销、直播、数据ISV等垂直化服务，帮助首次入华海外品牌“从0到1”的成长。LBS垂直孵化项目会从上海、杭州、北京等地逐步辐射全国。

　　“作为国内进口消费第一城，上海拥有最多的海外品牌中国总部、进口服务商。进口品牌以美妆、时尚、母婴类最多。”天猫国际商家策略中心总监江帆表示，未来一年，超过3成的“数字化首店”将落户上海。

　　今年4月，天猫国际宣布2020年将加速海外品牌入驻，孵化1000家海外品牌的“数字化首店”，全力推进阿里巴巴5年2000亿美元大进口战略。大幅度简化品牌入驻流程，提升审核、入驻、备案效率。特设专职团队为商家提供一对一的中英文入驻服务，并上线自助入驻系统，保障品牌入驻，商家开店一次跑通。

　　数字化与首店经济正在催生“数字化首店”，为“首店经济”注入新的活力。越来越多的海外品牌率先在天猫国际开设“数字化首店”，发展壮大后将“实体首店”落户上海。这些海外品牌通过数字化的方式融入城市实体经济，已成为新消费领域的一大亮点。

　　此前在上海引发消费热潮的Costco中国大陆首店、德国连锁超市ALDI(奥乐齐)首店，都是先在天猫国际开设“数字化首店”，通过数字化方式更好地了解中国消费者后，在线下开出实体首店。

　　据介绍，天猫国际 “数字化首店” 效应也在美妆行业爆发。醉象(Drunk Elephant)、菲洛嘉(Filorga)、城野医生(Dr.Ci:Labo)、AHC等美妆品牌通过天猫国际拓展中国市场后，分别被资生堂、高露洁、强生、联合利华等大型快消品集团收入麾下。

　　截至目前，共有全球92个国家和地区的25000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5100多个品类，其中8成以上品牌首次入华。有理由相信，天猫国际在跨境电子商务领域的影响力会越来越大，可以高效满足高质量、个性化的消费需求。
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