临近春节，高端、次高端白酒消费热度持续。在消费升级大背景下，白酒受益于稳固的需求基础，即使后续消费税落地，对具有高额毛利的高端次高端酒企影响幅度有限，长期来看仍是市场防御的优秀标的。

　　1月26日晚间，青海互助青稞酒股份有限公司(以下简称“青青稞酒”)发布公告称，近日完成了工商变更登记手续，并取得了青海省市场监督管理局换发的《营业执照》，公司名称由“青海互助青稞酒股份有限公司”变更为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，证券简称变更为“天佑德酒”。

　　青青稞酒表示，更名是为了更好的推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力。值得一提的是，受益于次高端市场的发力，此前公司发布2021年年度业绩预告，预计全年业绩实现扭亏为盈，报告期内实现净利润5000万元–7000万元，基本每股收益0.1058元/股–0.1481元/股。

　　全面布局中高端市场   青青棵酒更名“天佑德酒”

　　众所周知，去年以来，白酒行业热度颇高，备受资本市场关注，其中高端品类更是表现稳健，次高端品类高弹性增长。

　　对于公司名称、证券简称变更的原因，青青稞酒表示，公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德等多个品牌青稞白酒。“天佑德”品牌为公司面向全国的战略品牌，定位为中高端产品。近几年，天佑德品牌系列在公司主营业务收入中的占比超过50%;为了更好地推动公司战略落地，发挥天佑德头部品牌影响力，公司董事会决定变更公司名称、证券简称。

　　此次更名彰显出公司强化天佑德高端形象的决心和信心，也将有利于推动青稞酒的全国化布局，同时丰富青稞酒的品牌内涵，提高品牌价值，可以说是青稞产品结构升级的需要。

　　 次高端发力提速业绩  21年 业绩 实现扭亏为盈

　　近几年受消费升级影响，白酒表现分化，高端、次高端白酒仍然是未来3-5年扩容速度最快的价位，目前次高端白酒格局尚未固化，龙头酒企将持续享受价位扩容和集中红利。

　　实际上，这几年，天佑德青稞酒一直在发力中高端市场。作为青海省首屈一指的本土酒企，也是青稞酒品类的绝对领军，2019年开始，天佑德青稞酒率先应对市场变化做出调整，并发布针对次高端的全新产品国之德G6，占位500元价格带。

　　根据此前发布的2021年半年报显示，天佑德青稞酒今年上半年实现营业收入5.79亿元，同比增长63.61%;净利润0.75亿元，同比增长314.49%;而在第三季度中，天佑德青稞酒实现营业收入2.54亿元，同比提升32.05%;净利润1015.39万元，同比提升134.72%。

　　而1月24日晚间，天佑德青稞酒发布2021年年度业绩预告，预计全年业绩扭亏为盈。报告期内实现归属于上市公司股东的净利润5000万元–7000万元，较上年同期扭亏为盈。预计非经常性损益对公司当期归属于上市公司股东净利润的影响金额为1500多万元。基本每股收益0.1058元/股–0.1481元/股。

　　对于业绩增长的原因，天佑德青稞酒表示，白酒行业趋势向好，公司整体业务逐步恢复;公司持续聚焦白酒主业，核心区域业务得到了修复;同时明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构，受益于中高档产品占比的提高，带来了明显的业绩增速。

　　弘扬品牌文化差异定位  全国化高歌猛进未来可期

　　2021年是天佑德青稞酒上市的10周年。“十年复兴渐入佳境，劲风扬帆再起航“回顾十年，追求确定性机会和“稳健“式增长似乎是青青稞酒的执着与坚守;对全国次高端市场的加速布局也看到了天佑德酒“大有可为”的强势劲头。

　　公司拥有悠久的酿造历史、独特的酿造原料、大曲配料、天然无污染的酿造环境、传统的酿造工艺及品类品牌优势等六大优势。以天佑德青稞酒为核心，打造出一条从青稞种植到青稞收购，再到青稞酿酒，酒糟循环利用的全产业链条，这个链条不但创造出经济效益，而且实现了绿色可持续发展，创造了青藏高原经济发展的特色模式。

　　此前，2020年公司发布了5年战略规划，即未来5年成为中国西部地区最具影响力的白酒品牌，成为上市酒企中最具特色和差异化优势的白酒企业，将青稞酒打造成为“中国白酒新品类”。

　　据业内人士分析，在白酒行业消费升级扩容的背景下，高端酒企格局稳定增长稳健，次高端酒企全国化扩张及结构升级酝酿着巨大的成长机会。天佑德青稞酒凭借着在品质、品牌、渠道沉淀的优势，随着全国化布局的稳步推进将迎来业绩增长新阶段。同时依托其差异化的品牌资产和更加精进的管理觊觎更多的市场份额，开启下一个新征程。